摘要：新媒体时代，移动端出现，与纸质媒体相比，它在信息传递方面具有内容丰富、速度快、范围广泛的特点。碎片化的信息流正在慢慢改变很多人的阅读习惯，受众正逐渐养成快餐式的信息阅读方式。微信公众号、手机新闻客户端传播的图文信息、超链接等都要通过二级页面才能看到。

关键词：微信公众号；新媒体；新闻标题；推文标题；标题制作

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0121-02

受众每天被海量信息包围，要在短时间内“一眼相中”自己感兴趣的内容，用传统的只打磨内文的方法吸引受众，效果显然不理想。要让阅读受众在繁杂的信息中迅速发现感兴趣的内容，“门面”很关键，这里的“门面”是指一个能在短时间内抓住读者眼球的标題。文章能否吸引受众阅读，很大程度上取决于标题的质量，一个吸睛的标题，能让文章在海量信息中找到突围路径，极大地提升自身的曝光量，提高新闻的传播水平[1]。

新闻界有这么一种说法，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。单单从标题制作的角度看，多花精力，多下苦功，以达到引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。对于一篇新闻而言，标题是内容的高度形象概括，若不能通过独特的形式和内容先声夺人，吸引受众的眼球，即使新闻内容再精彩，也会失去受众。相反，如果新闻标题具有受众看一眼就能被吸引的效果，那么受众就可能产生强烈的共鸣和触动[2]。

高国营先生提出，“如果标题形成了强势，整篇新闻就会从‘新闻标题的丛林中跃然而出”[3]。这就是我们强调新闻标题重要性的原因，新闻标题能起到与受众进行第一轮交流的作用，新媒体平台的受众能否转变为平台用户，用户能否转变为粉丝乃至铁粉，往往就看第一回合有没有成功打上“交道”。

移动端新闻蓬勃发展，微信公众号既是帮助人们获取多样化资讯的新媒体平台，也是自媒体发展的主阵地，本文选取其发布的稿件标题作为研究对象。所选择的标题，均来自2019年度全国党报微信传播力榜单排名第17的《梅州日报》微信公众号。笔者从新闻标题的独立性、从属性、亲和力、艺术美感和趣味性等方面，探究新闻标题的创新路径，思考当下新媒体新闻标题的发展方向，旨在使传播媒介、传播者从中得到启迪，使新媒体时代的新闻传播取得理想的效果。

一、超短句式精悍直接

标题历来讲求简短，且越短越好。一条凝练简洁的标题，是一则新闻最重要、最关键的内容的体现。晋代文人陆机云：“立片言以居要，乃一篇之警策。”一方面强调了标题简短精练的特点，另一方面又肯定了关键性文字对整篇文章画龙点睛的作用。在特定情境的使用上，结构简单、言简意赅的短句往往比长句更简洁有力，更能直观地表现新闻的主旨和态度，鲜明地表达内容观点，从而吸引读者的注意。

如标题“这，就是梅州！”，十分生动，“这”字仿佛能让人感受到一种澎湃之情，情不自禁地联想：梅州有什么发展大动作，还是有什么新面貌、新变化？但如果把标题改成“航拍梅州城区全景”，则显得不那么简洁、朗朗上口，也会削弱标题的表现力和冲击力。

又如“刚刚！梅州名片+1”“两个字，热闹！”“定了！11月28日通车！”“起飞吧！梅州柚”“满！城！飞！香！”“梅州首条！开工！”“梅州有你们，真好！”“重磅推荐！”“留住‘梅好”“梅州点红妆”“保！稳！进！”“哇！焕然一新”等标题，也非常有吸引力。

以上列举的标题都有一个共同特点，就是字数少，显得短小精悍，大部分不超过7个字。哈佛大学心理学家乔治·米勒称，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一个星期有7天、有的电话号码为7位、世界有七大奇迹等。心理实验也证明，人们在阅读时，眼球跳动是看不见文字的，只有眼球不动的时候才能够看清楚文字。在眼球不动的情况下，六七个字的标题能使人一目了然。这些标题展示的要么是提炼出的文章核心内容，要么是带有浓烈感情色彩的单句。这种超短句式的标题目的直接，能激起读者强烈的阅读欲望，一探究竟。醒目的标题能第一时间进入受众的视野，从而吸引受众，提高文章阅读量。

二、虚实结合留下悬念

教科书对“悬念”是这样解释的：所谓悬念，即受众对文艺作品中人物命运的遭遇、情节发展变化所持有的一种急切期待的心情，是指作者为了激活受众的“紧张与期待的心情”，采取的一种艺术处理手段，它们可以是一个悬而未决的问题、一个呼之欲出的答案、一个有待续写的结局。一些新媒体推文标题不仅让读者印象深刻，还具有强大的吸引力，让人想要探清内容是什么，非把全文读完不可。这些标题有如此的感染力和吸引力，一个重要的原因就是作者在制作标题时“犹抱琵琶半遮面”，善于卖关子，道出了新闻最精彩的部分，却又没有说破，以吸引读者主动揭开“神秘面纱”。

如标题“100000000+、123.98%↑！梅州刚刚公布的这组数据，令人惊心……”，这组数据到底代表什么，答案又为何让人惊心？标题既强调又欲语还休，达到了设置悬念的目的，能吸引受众点击文章一探究竟。

又如“梅州首条环城高速实现闭合！到这些地方能省半个钟……”“超有料！明天上午梅州人一定要去一趟这个地方……”“这位艺术巨匠，既是客都梅州的，也是世界的！”“厉害了！因为这事，外国驻华大使上央视为梅州点赞！”这些标题在制作时，有意识地将新闻事实中稀奇罕见、对比强烈的事实，拿出来摆在一起，又不直说，故意留一手，藏谜设疑，为受众设下一个“套子”，卖个“关子”，从而极大地激发受众的阅读兴趣，使其将全篇新闻读完。

在传统媒体时期，标题的悬念化处理并不少见，放眼新媒体时代，这种虚实结合的处理方法更是屡见不鲜，甚至已成了网络新闻标题极具代表性的特征之一[4]。

三、特殊符号给文字加成

作为新闻标题中最常见的“文字伴侣”，标点符号的妙用能够带给读者不一样的视觉感受，不但能够深化内文主题，还能在一定程度上为标题增添情感色彩，体现新闻标题的主观化倾向，从而加强新闻工作者和受众的互动[5]。在制作标题的过程中，要捕捉新闻事件中灵动的、活跃的动作或者情境，抓住那些富有特点的、富有个性的语态，将这些感受恰到好处地融入标题，让静物动起来，让无生命的东西活起来，增强标题的表现力与视觉冲击力，吸引受众的眼睛。

鉴于微信公众号的受众越来越年轻，在某些新闻题材的提炼上，普通的纯文字标题或许不如几个标点符号更能达到吸睛的效果，这就催生了一种以特殊符号为标题文字加成的方法。经常能看到一些文章的标题，加入了很多特殊的效果，有的像人出汗时的效果，有的像被风吹的效果。这种标题在网络新闻中的使用频率越来越高，让读者对标题的第一印象从“识字”转变为“辨图”，在一定程度上能提高文章的点击率。

如“进度条：□□□100%！”这一标题，很明显提及的是某项工程或某个指标的进度，几个满格符号拼起来就像一根进度条，增强了标题的动感，远比纯文字的描述更具特色，显得活灵活现，获得了更佳的表达效果。

又如“梅州？南宁即将通航！准备好要来一场说走就走的旅行吗？”这一新闻标题用“？”代替了“往返”，能体现标题的意境，让受众感觉趣味十足。

再如“梅州：√ √ √ √ √ √ √”“最新名单→→→→”，显眼的特殊符号仿佛为标题文字穿上了一层华丽的衣服，能使新闻事实得到精练而确切的勾勒。

四、适度使用网络语言画龙点睛

网络语言简易且直白，归根结底是在为网民个人服务，是在为网络语言的个性化而努力。网络空间是一个独特的、开放的，可以让人充分释放自己本真的空间，网民比较愿意用另类的方法，张扬自己的个性，以引起别人的重视。因此，一些奇巧的网络词语应运而生。

如“喜大普奔！梅州又新增一座大橋！”，一些网络语言的魅力在于它看似经过加工，其实是没有修饰的“直白化”。这种直抒胸臆的大实话，是传统媒体没有出现过的。梅州新增一座大桥，令人感到喜悦，用网络语言表达出来，除了有趣之外，还平添了一丝亲切感。

又如“什么gui！梅州这座塔居然成了‘表白墙”“你以为台风鲇鱼这就过去了？图样……它就在我们隔壁！麻痹你就危险了！”“搞！事！情！梅州这个地方被人从众……挤爆了！”“梅州终于开启‘泼水模式！网友：求‘雨露均沾！”，在新媒体标题制作中，尤其是在标题和导语制作中，适度、合理地使用网络语言，能起到画龙点睛的作用。

五、结语

新闻标题是增强新闻吸引力的第一条件，换句话说，是第一“约点”。新媒体时代，新闻资讯每天数以万千计，媒体发展快速，新的传播语境要求媒体适应新的时代。各种新闻资讯处于“买方市场”，受众对其并非“来者不拒”，而是“择优而受”，只有增强新闻标题的吸引力，做到情景交融、妙趣横生，才能给人们带来情绪的释放和审美的愉悦。只有抓住受众的眼睛和“痛点”，才能冲破公式化、概念化的束缚，让标题新意盎然。

参考文献：

[1] 季勇伟.新闻媒体编辑微信公众号新闻标题的语言技巧分析[J].新媒体研究，2019，5（05）：123-124.

[2] 钟日新，林冬冬.炼题录[M].广西：漓江出版社，2017：1-2.

[3] 王欢.论新媒体时代网络新闻标题的新趋势[J].考试周刊，2012（58）：22-23.

[4] 彭超，刘政阳.新媒体语境下新闻标题写作思路[J].传播力研究，2020，4（01）：94-95.

[5] 乔小纳.河南电影的中原文化传承研究[D].郑州：郑州大学，2017.

作者简介：蔡颜颜（1988—），女，广东汕头人，本科，助理编辑，研究方向：新媒体发展与运营。