摘要：随着信息技术的不断进步和电子智能设备的不断发展，短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势迅速普及。但短视频在高速发展的同时，也暴露出了一些问题，只有妥善解决，才能在发展的道路上走得更远。本文阐述短视频网络传播的优势及当前短视频网络传播存在的问题，探究短视频网络发展趋势。

关键词：短视频；网络传播；传播情况；发展趋势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0013-02

一、引言

时代不断发展，人们的生活节奏越来越快，人与人之间的距离似乎越来越远；但是随着信息技术的进步，智能设备的不断完善，短视频的快速崛起，人与人的距离似乎又被拉近了。此外，短视频能使人们在观看短视频的同时，学习到许多知识，拓宽了人们的视野，使人们足不出户就能真切感受到相隔万里的普通人的生活。短视频的广泛传播还加快了信息传播的速度，使信息在文字传播、图像传播之后又进入了视频传播时代。

二、短视频网络传播优势

（一）视频时间短，顺应时代发展

这是一个高速发展的时代，无论是哪个行业都要讲效率，甚至人的娱乐生活都要讲效率。人们都渴望在短时间内获得最高的收益，在短时间内产生愉悦的心情。

在这个什么都求快的时代，时间总是不够用，娱乐的时间不断减少，人们似乎患上了时间焦虑症。而短视频的出现似乎缓解了人们的焦虑，由于视频时间短，一般只有几分钟，有些甚至只有几十秒，人们可以随时在任何地方观看，如等公交的间隙、坐地铁期间、午休时间，甚至等饭的时间都能通过短视频放松。

由于短小精悍、内容浓缩，人们观看完一个短视频后便能够掌握一些小知识，或者了解一些新闻，收获愉悦的心情，在短时间内得到较高的收益。短视频充实了人们的碎片时间，赢得了大众的喜爱。

（二）内容丰富，娱乐性较强

随着短视频的兴起，视频制作不再只是专业人士的天下，社会大众也开始参与进来。在短视频平台上，用户在自己擅长或者喜爱的领域里各显神通，丰富了短视频的内容，形成了“百花齐放，百家争鸣”的格局。

短视频对大众而言，具有很强的娱乐性，视频内容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可谓包罗万象，人们可以看到体育、育儿、烹饪、美术、音乐、科普等方面的内容，甚至还有文化故事创作、日常生活引导等等。人们观看短视频能够开阔眼界、丰富思想、娱乐身心。

短视频内容丰富多元，受众较广，男女皆可，老少咸宜，不同的年龄段的人都能在短视频平台上找到适合自己的短视频[1]。

（三）人人可创作，社交属性较强

传统的长视频制作，不仅周期长，而且需要专业团队；但短视频人人都可以创作，视频平台对所有人都不设限，只要愿意就能发表短视频作品，而且短视频对内容没有严苛的要求。短视频平台还设置了评论、点赞、关注等功能，有利于加强用户之间的交流沟通。

由于每个人都能进行创作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互关注，看到彼此的动态，也可以在线上沟通交流，了解彼此的近况。视频不同于文字和图片，可以更好地分享动态的生活，增强朋友之间的亲密感，真正体会“天涯若比邻”的感觉，具有较强的社交属性。

（四）制作简单，传播便捷

短视频不同于需要专业制作团队和制作设备的传统视频，其只需要移动设备，可以是平板，也可以是手机，就能进行创作。用户要制作短视频，只需要在移动客户端打开短视频软件，对其使用方法进行简单的了解即可。

当前的短视频平台设计简单，操作方便，还给用户提供了很多美化效果、情境模式等，用户只需要选择自己喜欢的模式、滤镜或者音效就可以直接创作。视频的创作过程比较简单，拍摄和剪辑等都可以一键生成，容易上手，无论用户有没有基础都能进行创作。

由于每条视频都比较短，用户制作容错率高，如果不满意，随时可以重做，只需要花费几分钟时间就可以再创作一条视频。由于制作方便，用户可以随时随地进行创作，记录生活。

另外，这种制作简单的视频可以随时转发、分享，由于用户群体较大，视频可以传播得更加广泛，而较短的时长和较高的效率，也有利于视频传播[2]。

三、当前短视频网络传播存在的问题

（一）短视频平台及内容同质化

短视频兴起之后，其市场快速发展。随着短视频平台盈利的不断增长，短视频行业迅速成为资本逐利的竞技场。资本希望搭上短视频行业的顺风车，用较少的投入赚较多的钱，选择复制其他成熟平台的发展模式，实现自身盈利的目的，因此市场上出现了很多短视频平台。虽然这些短视频平台看着各异，但是其内核惊人地相似，如B站和西瓜视频，这两个视频平台上的视频时长差不多，内容也差不多，甚至用户重叠度都很高。

由于短视频平台同质化严重，用户一般只会选择一个使用，各平台之间的竞争更加激烈，市场资源更加紧张。短视频行业成为资本的竞技场，最终发展壮大的短视频平台或许不是第一个发展的，而是资本最大的那一个。

（二）视频质量参差不齐

短视频的一个优势就是人人都可创作，人人都可参与，然而事物都有两面性，这个优势在一定情况下也会转变成劣势。正是因为人人都可创作，而每个人的能力和水平都不一样，所以创作的短视频的质量也不同。而短视频之所以发展迅速，是因为短视频的创作门槛很低，这导致短视频平台上存在很多重复、低质的视频。有些视频不仅质量低，而且还会传递一些错误的价值觀。为了博取关注，赚取流量，有些人故意传播一些争议性较大的、触及价值底线的内容，这些视频大量传播，会影响一些价值观还不成熟的孩子和一些没有自我主见的人误入歧途[3]。

（三）市场监管有待加强

短视频迅猛发展，但监管体系的发展没有跟上，因此短视频平台出现了一些乱象。

一方面，由于监管不力，一些人的个人隐私被暴露，用户处于风险之中。另一方面，由于监管审核系统不成熟，短视频平台上总有人传播不良信息，如色情、暴力等相关内容，通过打擦边球盈利。还有一部分人钻平台的漏洞，在视频中弄虚作假，假扮他人进行诈骗。

例如，之前新闻中出现的“假靳东”事件，某短视频平台上的用户制作关于靳东的短视频吸引眼球，然后假借靳东的名义欺骗一些中年妇女的感情和钱财，导致被骗者家庭破裂、钱财尽失。而这并非个例，类似的假视频还有很多，还有千千万万的人在观看和传播这类假视频。平台需要进行反思，加强视频审核，完善监管体系。

四、短视频网络发展趋势研究

（一）平台个性化发展

短视频平台应该创新发展，突出自身的个性，挖掘其他平台没有的东西，而不是去做大家都在做的事情。用户只有那么多，如果所有平台都做相同的内容，那么用户资源只会越来越紧张，谁都很难做得长久。如果短视频平台找到自己的定位，发展自己的特色，那么就能形成各平台共赢的局面，也能使用户接触到不同的内容。例如，在其他平台做泛娱乐化的内容时，可以选择几个比较有特色的领域，如天文、财经、母婴等进行专业化发展，从而在短视频平台中突出重围，将自身做大做强。

（二）提高视频质量

视频的质量永远是视频发展的核心竞争力，无論是以前的长视频还是现在的短视频，只有质量较高的视频才有市场。短视频市场的繁荣不代表短视频的泛滥，无论市场怎么发展，质量永远是第一要义[4]。短视频平台应该注重质量，如果视频质量得不到提升，那么用户总有一天会失去热情，进而在市场竞争中失去地位。短视频的发展不能流于表面，要深化发展，注重视频质量，使短视频向着内容充实、正能量的方向发展。

（三）加强视频监管

当前的短视频平台缺乏监管，监管部门和短视频平台应该予以重视。一方面，要建立起规章制度，明确监管范围，确定什么该管、什么不该管、该怎么管，避免一些人钻平台的空子，在灰色地带赚钱。另一方面，还要注重实施，不能纸上谈兵，在监管的过程中，严格按照制度进行管制。加强视频监管，完善监管体系，能让短视频平台走得更远。

五、结语

在信息技术高速发展的时代，短视频有广阔的前景。虽然当前短视频的传播和发展还存在一些问题，但只要短视频平台和相关部门重视起来，积极解决问题，短视频的发展会越来越好。当前，短视频发展存在的问题主要有短视频平台同质化严重、视频质量不高、监管不足等。针对这些问题，短视频平台应该重视个性化发展，重视视频质量的提高，与相关部门合作，完善平台监管体系。

参考文献：

[1] 刘晓东.短视频网络传播情况与发展趋势研究[C]//第17届全国互联网与音视频广播发展研讨会暨第26届中国数字广播电视与网络发展年会论文集.中国电子学会有线电视综合信息技术分会、中国新闻技术工作者联合会多媒体专业委员会、国家广电总局科技委员会战略专业委员会，2018：5.

[2] 张丽娟.新媒体环境下的短视频传播与发展[J].科技传播，2019，11（19）：84-85.

[3] 李凤菊，王传琪.社交时代移动短视频的传播特点及发展趋势[J].新闻世界，2019（01）：58-60.

[4] 王晓红，任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[J].新闻战线，2016（17）：12.

作者简介：李韩（1990—），女，四川德阳人，本科，助理编辑，研究方向：网络传播。