赵春瑜

摘 要：在市场经济迅速发展、国内外紧密联系的趋势下，金融领域发展也取得较大进步。在商业银行中，金融市场的运行占据重要地位，在加强自身发展的基础上，还要注重其营销推广，充分了解客户需求，尽力推销相关产品，从而推动商业银行不断提升经济实力。商业银行的经营与市场营销具有紧密联系，只有合理应用市场营销手段，才能保障产品的推广效益，进而保障自身市场地位，拓宽客户种类和基数。基于世界经济一体化趋势下，我国商业银行发展压力剧增，为推动自身发展，加强商业银行市场营销是必要手段。

关键词：经济新常态;商业银行;市场营销;创新策略

商业银行作为现代金融领域的特殊型企业，同时具备企业和银行两种特点。近年来，随着互联网金融的普及发展，促使商业银行运营压力加剧，市场竞争激烈，经营需求多样化，商业银行迎来更大挑战。所谓经济常态，是立足于对称经济结构下，推动商业银行的可持续发展。目前，基于经济新常态趋势下，未来经济将朝向高质量方向转换，而商业银行要面对当前情况下确保市场地位，创新市场营销手段则属必然。商业银行也具备企业化性质，以追求实际效益为主要目标，所谓创新市场营销也是为了提升所占市场份额，实现经济效益最大化。

一、商业银行市场营销特征

（一）宏观环境的严格制约

商业银行市场营销的分析应当立足于宏观环境的制约条件下，因此对于普通企业而言，银行营销活动都受到相关政策、监管机制的局限，业务内容编制不可超出既定金融体制及政策结构。……