侯海青 尹丽

摘 要：对国内外文献进行系统梳理发现，现有关于绿色消费行为的研究主要集中在概念界定、影响因素等方面。关于绿色消费行为的概念，学者们主要从广义和狭义两个层面进行探讨，但至今仍存在定义分歧;绿色消费行为的影响因素研究则存在三点不足。一是影响因素划分不具体，二是未将内外部因素相结合，三是缺乏跨文化研究，使得研究结果过于理想化，对于实践的指导效用较低，行为缺口严重。未来研究应对消费者因素和情境因素进行细化，并在中华文化背景下深入探讨二者对绿色消费行为的影响。

关键词：绿色消费 绿色产品 自身因素 情境因素

随着经济全球化发展和消费主义盛行，无节制消费促使人们不断向自然索取，造成生态环境恶化并危及地球生命健康。《2019年中国生态环境状况公报》显示，我国大气质量达标城市比例仅占46.6%，京津冀及周边地区大气污染尤其严重;全年能源消费总量48.6亿吨标准煤，相较于2018年增长3.3%。由此可见，环境污染和能源消耗严重，经济绿色化发展是大势所趋。党的十九大报告也曾指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，必须加快推进以牺牲环境为代价的传统经济发展模式绿色转型。绿色消费作为经济与环境协调发展的重要内容，是提高人们健康水平和保护自然环境的必然选择，是推动经济高质量发展和生态文明建设的现实要求，是实现社会绿色发展和建设美丽中国的重要手段。……