张赛飞 郭旭

摘 要：运用SWOT分析法对舟山市海岛渔村旅游现状进行研究范。舟山海岛渔村旅游存在旅游项目单一、品牌发展缓慢和服务业发展缓慢、市场监管力度低问题。加速舟山海岛渔村旅游发展，需要进一步发展休闲渔业，发扬海岛特色树立品牌形象，加快第一产业和第三产业的融合发展。

关键词：海岛渔村旅游 SWOT分析法 品牌形象

近些年来，舟山市一直在发展全域旅游。舟山“渔”文化底蕴丰富，但是在发展过程中海岛渔村旅游的开发却一直没有得到全面的发展。海岛渔村作为舟山旅游业发展和旅游产品中的一个重要分支，海岛渔村的建设和发展是推动舟山当地旅游业经济发展提升的重要推力，也是加快海岛渔民减船转产、促进岛上渔民转型和创收的重要推力。本文针对舟山海岛渔村旅游的处境进行分析，以期发扬海岛特色，加快第一产业渔业与第三产业服务业的深度融合。

一、舟山海岛渔村SWOT分析

（一）机会

1.在乡村振兴政策的背景下，由于近代海洋渔业的大肆捕捞，近海海洋渔业资源枯竭，舟山市海岛渔村已经改变了之前的生活模式，出海捕捞、海产养殖所产出的经济效益在海岛渔村人们的收益比重中逐步降低，海岛渔民转业转产，发展海岛渔村旅游业是解决海岛渔民转业和提供就业岗位的主要途径之一。

2.在近些年来，人们生活水平提高的同时，人们在日常娱乐支出中的比重逐渐加大，人们已不单单只是追求单纯的物质追求，精神追求也有了很大的提升。……