刘艺萌 程梦圆 王恒

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摘 要：选取京津冀三地冬季旅游网络游记为数据来源，运用内容分析方法，从旅游吸引物、旅游要素和情感倾向三个维度对比分析旅游目的地形象认知的差异。研究发现：旅游者对于三地的形象感知主要集中在旅游吸引物方面，人文类旅游吸引物数量和类型相当，天津的自然吸引物相对北京较少，娱乐活动项目河北占比最多，北京和河北的滑雪活动更受欢迎;传统及标志性商品更受消费者青睐，温泉是最受偏爱的冬季旅游住宿产品，自驾出行成为主流趋势，整体而言河北冬季旅游产品特色不足;积极情感大多体现在游客产品价格认知方面，消极情感则多来自气候和天气因素。

关键词：冬季旅游 目的地形象 京津冀旅游协同发展 网络游记

随着北京获得2022年冬季奥林匹克运动会主办权，天津、河北的冬季旅游也如火如荼地发展起来。在此背景下，有效提升冬季旅游目的地形象和吸引力成为京津冀旅游协同发展的重要任务和目标。随着互联网技术的发展与普及，网络游记作为新的分享载体，海量的网络数据信息引起学者重视，学者们尝试将网络数据用于旅游研究，网络文本分析成为主要研究手段。因此，本文拟从旅游者的游记入手，以京津冀冬季旅游为关键词，分别选取三地的冬季旅游游记并进行筛选，运用rostcm6.0软件，从旅游者角度分析三地冬季旅游的目的地形象认知状况，据此为京津冀冬季旅游目的地营销策略的有效改进提供参考。……