李可欣 金梦玉

摘要：视像论说是随着互联网技术的不断发展与媒体融合的不断深化而兴起的评论形式，视像论说的应用能够提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。但正如斯图亚特·霍尔三种解读理论所指出，正统、对立、协商解读是视像论说面临的重要问题。要解决这一问题，就应强化视像论说的确定性追求，以尽量避免视像解读的歧义。

关键词：视像论说;视像解读;新闻评论

中图分类号：G21文獻标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0059-04

一、视像论说的必然性

所谓视像论说，是指主要运用各类摄录图片、真实影像图像和3D、计算机图形技术等人工制作的可视化的虚拟影像来表达倾向、表征意见、论证观点的一种论说方式。与纯粹的文字符号不同的是，以视像符号的方式进行说理与论证，具有更强大的视觉慑吸力，能够更有效地传递观点，引导舆论。

（一）适应新媒体时代的必然选择

从口语时代通过口头论说的方式说服在场的听众，到电视评论时期综合运用语言、文字、图像、声音等符号对屏幕前的观众进行说理与引导，论说方式在不断演化。时至新媒体的视像化时代，人们对现象的感知与事实的理解伴随着视像画面的转换而不断深入。

视像化时代由语言转向而来的话语研究也向视觉化话语方向转向。社交媒体的无人不有、摄像头传感器的无处不在，影像更为易得;受众习惯于视觉化阅读、碎片化阅读，甚至更为细碎的颗粒化阅读模式，指尖、屏间传播的大量视像内容成为其认识与感知世界的新方式。……