王保科

摘要：如今互联网媒体一跃成为各种传播形式之首。在网络视频传播中，一方面，是长视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视频门户网站提供海量的整合视频、自制视频;另一方面，是以抖音、快手为代表的短视频传播领域，其以先进的算法为内核，整合全网短视频内容，增加了社交、娱乐、资讯、营销等多种功能。传统电视媒体如何利用自身视频生产优势，通过合作、驻站等方式开辟在互联网中的传播阵地，达到传播价值最大化，是一个需要认真研究的课题。笔者通过对互联网视频的传播规律、内容分发推送、产品变现进行研究，并结合传统电视自身栏目和视频生产优势提出了一些建设性意见，以期对二者的深入化融合有所借鉴参考。

关键词：传统电视;网络视频;短视频;PUGC;MCN机构

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0047-03

如今互联网产业更替日新月异，流媒体、短视頻等互联网视听行业风起云涌，加之引入资本运作、社交属性、电商属性、互联网金融等因素，迅速成为视听行业的翘楚，对传统的广播电视形成了围猎之势。其实，对待新兴的视频传播方式，我们应该理性辩证地看待分析，找出应对破冰之道。

一、互联网视频的发展之路

信息传播每一次天翻地覆的改变背后，都由一场场技术革命所推动。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，现代信息技术的裂变式发展，给人们获取信息的方式带来了颠覆性的影响。随着云服务器、智能算法的普及，5G通讯技术的加持，影响受众视听感受的带宽延迟也迎刃而解。……