李硕琳

摘要：为解决因新冠肺炎疫情造成的产品滞销，电视媒体与电商合作开展了直播带货，不仅吸引了大量网友支持，许多产品一经上架便被迅速抢购一空。电视媒体凭借其公信力、专业性和跨屏互动的优势能够增强用户和电商的信任度，在5G的快速发展下，电视媒体可以作为连接内容、购物、家庭与用户场景的平台，打造自有的购物平台或继续与电商合作，探索电视直播带货的新模式。

关键词：直播带货;电视媒体;场景

中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0043-04

随着5G时代的到来，直播技术的快速发展使商家连接消费者的方式发生了巨大变化，从实体商店到网络购物，再到无时间差的、同步的直播购物，商家距离消费者越“近”，收益就越高。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，手机网络购物用户规模达7.81亿[1]。直播带货对于电商来说已经是运用较为成熟的销售模式，但对于电视媒体来说有可能成为新的突破口。在直播用户量和网络购物用户量已具备相当规模的当下，电视媒体可探索直播带货的新模式，使其一方面成为刺激消费增长的新动能，另一方面也可以通过提高收视率和直播带货的直接收益来提升自身经营能力。2020年4月以来，热门综艺节目、主流媒体节目主持人等顶流IP纷纷入局电商直播，带来了话题热度，也为电视媒体连接用户场景提供了新的启发。

一、5G时代电视媒体的发展概况

（一）5G时代下电视媒体的发展趋势

5G 技术使数据传输速率提升了100倍，将创造不受容量限制的用户体验，衍生出多种生产和生活场景，拓展信息空间，加速人工智能的发展[2]。……