黄伟彬 洪春生

摘要：互联网环境下媒体生态和舆论环境发生了深刻变革，对宣传思想工作的运行逻辑和内在机制产生了巨大影响，也带来了巨大挑战，推进媒体融合已成为宣传思想工作因应互联网冲击的战略性变革。本文回顾了媒体融合的发展历程，剖析了目前媒体融合存在着网络倒逼与机制惯性并存、整体推进与个别滞后并存、融合目标与共享鸿沟并存的现实特点，提出以融合流程的前瞻性开展全景策划、以整合队伍的系统性组织全线发动、以全面联动的互动性深化效果融合来推进宣传思想工作供给侧结构性改革，探索媒体融合的现实进路。

关键词：媒体融合;宣传思想工作;供给侧改革

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0037-03

新时代宣传思想工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的神圣使命。人类社会已进入互联网时代，宣传思想工作面临着媒体融合发展的时代课题，要求新时代宣传思想工作要立足互联网所带来的媒体生态和舆论环境的深刻变革，强化融媒体思维，准确把握媒体融合的时代背景、内在逻辑以及现实进路，突出政治引领和价值传播，坚持“内容为王”，积极探索并不断深化宣传思想工作供给侧结构性改革。

一、媒体融合的时代背景：互联网带来了媒体生态和舆论环境的深刻变革

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿。手机网民规模为9.86亿[1]。互联网已经成为人们生产、生活的重要空间，特别是在新冠肺炎疫情暴发后，互联网环境进一步深化。……