梁俊明

摘要：近年来，电影传播进入以微博、微信、手机客户端为主阵地的微时代，呈现出主体交互化、媒介移动化、信息碎片化、用户定制化等基本特征。如何制定得当有效的电影传播策略，实现传播效果的最大化和最优化，成为中国电影产业面临的重要课题。本文以电影《我和我的祖国》为典型案例，从市场造势、内容代入、用户表达等方面具体分析电影传播策略的制定与运用，总结出商业化运作、思想内容建构、艺术手段创新和互联网技术深度融合的细化方案。

关键词：微时代;电影传播;策略;《我和我的祖国》

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0007-03

互联网技术的飞速发展，智能手机的广泛使用，使得信息传播随之发生日新月异的深刻变革。作为主流文化形态的电影传播，改变了以影院放映为单一媒介，以报刊、广播、电视等传统媒体为宣传渠道的阶段[1]，进入移动优先的微时代，即以微博、微信、手机客户端为主阵地的传播模式。

一、微时代电影传播的基本特征

网络改变生活，使得以“两微一端”为代表的社交媒体大行其道，影响和改变着信息传播格局，信息无处不在、无所不及、无人不用，实现了传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。电影传播的网络化进程不断加速，如今在手机上观看电影成为人们的日常行为，在现代生活的快节奏下，移动传播的信息碎片化更加凸显，微电影、短视频等应运而生。总体来说，微时代电影传播呈现出以下几个基本特征。……