杨 赫，杜友君，梁天翼

（1.上海体育学院 休闲学院，上海200438；2.上海体育学院 传媒与艺术学院，上海 200438）

爆发式增长的电子竞技（以下简称“电竞”）游戏用户基数、飞速发展的媒介使用理念和新媒介技术的推动，使电竞成为一项风靡世界的“体育运动”。在中国电子游戏产值“傲视”全球的大背景下，由于政策的持续开放，网络媒体主动布局电竞成为一种趋势。作为世界上最大的电竞市场，中国2020年“电竞市场总收益达到3.85亿美元”［1］7，与此同时，“电竞人口数量也已经达到5.3亿人次”［2］。然而，表面的繁华却难掩电竞网络媒体传播的现实困境，产业规模的不断扩大，各利益相关主体需求的日益增长，初期过度依赖资本的粗犷式发展模式已经开始乏力，加上主流价值观的持续施压，网络媒体的模式与定位模糊不清，其传播仍难以达到预期效果。目前，国内对电竞媒介传播效果较具针对性的研究相对匮乏，且多从单一维度进行考察与论证，缺乏理论层面的整体建构与价值引导。严苛的现实环境迫使我们思考：媒介与受众背后的“隐形推手”究竟为何物，真实主导框架博弈的动力是什么，它们又会产生怎样的外显表征。 如果新的主体、新的力量、新的维度确实存在，它可以为 电竞网络媒体传播效果的研究提供哪些启示，应如何按 照发生机制优化电竞网络媒体传播效果。基于此，以电 竞网络媒体传播效果的发生机制为视角，从框架理论出 发，并引入游戏理论，对具身体验与数字劳动进行分析 论证，着重阐释互联网环境中的商业思维与文化关系， 以优化电竞媒介传播效果。……