李文情

摘   要：开发特色农产品是我国贫困地区产业扶贫的重要方式，也是促进贫困地区构建优势产业实现可持续发展最有效的方式之一。本文从扶贫社会责任的中介作用视角探究贫困地区特色农产品电商平台中消费者初次购物体验对其复购物意的影响，构建了机理模型和购物体验的评价指标体系，然后通过实证分析对相关假设进行了检验，最后提出了相关的对策建议。

关键词：特色农产品;电商平台;复购意向;扶贫社会责任

中图分类号：F323.7 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2021）03-0024-05

一、引言

特色农产品是依赖于自然资源产生、具有一定地域垄断性的一种个性化地区识别标志。开发特色农产品是我国贫困地区产业扶贫的重要方式，也是促进贫困地区构建优势产业实现可持续发展最有效的方式之一。在电子商务快速发展的今天，通过构建特色农产品电商平台对于提高农产品流通效率、提升地区特色农产品竞争力具有重要意义。

在电商平台中消费者初次购物体验会对其复购物意向产生重要影响，而针对贫困地区特色农产品的购物意愿中，消费者也许是基于扶贫社会责任进行购物。因此，在扶贫社会责任的中介作用下，消费者的特色农产品初次购物体验会对其复购物意购物意愿产生怎么的影响？扶贫社会责任是否具有中介作用均是需要探究的课题。

基于此，本文从扶贫社会责任的中介作用视角探究贫困地区特色……