刘宇飞

在国际知名车企之中，本田绝对是一个特殊的存在。体量上，它不如丰田、大众一般庞大；背景上，它远不如奔驰、福特那般历史悠久；本田仅仅依靠摩托车起家，目前已经成为全球车企中一支长期不可忽视的力量，纵观本田的发展路径，却也能发现很多独特之处，非常值得思考和学习。

看外在：发现“与众不同”的本田

特别的本田

本田的特别首先体现在企业的名称上。大多数人都知道本田是造汽车和摩托车的，本田汽车也常常以英文名HONDA MOTOR示人。然而实际上，它的全名为“本田技研工业株式会社”——名称里根本没有任何关于车的字眼；而且，光从“技研”二字，人们可能就能隐约感觉到这家企业似乎是不仅仅只想造汽车。事实上，它的主业的确是汽车和摩托车，但同时，它还有发电机、农机（如除草机）、机器人、助残辅助运动工具等等各式各样与汽车根本无关的产品；是的，它还能造飞机，真正的飞机，它的小型喷气式商用飞机HONDA JET目前全球累计订单已达100多架，属于供不应求的状态。

本田的特别还体现在它的“不徐不疾”。本田成立于1948年，正好是日本战后重建的阶段。至今七十余年，几乎没有出现过大的经营亏损，但也从来没有在全球汽车市场上取得过压倒性的市场份额。它的汽车销量全球排名，只在第6至8名徘徊。听到这个成绩，人们可能会觉得这个成绩其实很一般，不好也不差。但请仔細看看表1。

虽然本田只排名第7，但请注意前六名：大众之所以第一，它是接连并购了奥迪、斯柯达、保时捷、劳斯劳斯等等一系列数都难以数清楚的品牌之后得来的；……