陈珍富

传统广播电视与新媒体的发展现状

新媒体发展现状

我国从2004年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”“玩”与“互动”等多功能转变;新媒体消费群體与日俱增，催生了诸如“容器人”“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多受众的关注。随着移动互联网持续创新，新媒体将更加广泛地渗入人类社会生活。

从目前来看，新媒体的发展正在稳步增长。随着人们的生活水平不断提高，智能手机的使用也在增加。截至2019年12月，中国手机网民数量已达到6.2亿。自2014年以来，微博已逐渐成为人们生活的一部分，使用人群的数量也大大增加。

传统广播电视发展现状

广播电视的发展现状应该说是大不如从前，现在是网络信息时代，自然广播电视显得有些落后了，使用的人群也是越来越少了。网络媒体具有更新速度快，随看随播的优点，这使得广播电视的竞争力大大下降，加上现在的网络媒体也能够看直播，使得广播电视的又一个优势失去了竞争力。

传统广播电视在新媒体背景下的劣势

与受众的互动较少

传统广播电视在发送信息时必须使用的传输媒体是无线电信号和光符信号，这也意味着受众只能在接收信息时被动地选择信息，而不能主动接收信息。由于传统广播电视的信息传输缓慢和传播的单向性，受众难以及时获得有效信息，并且不能随意参与其中，受众的主观思维不能操纵传统广播电视，使得广播电视与受众的互动方面相对滞后。

受众数量大规模流失

新媒体技术的不断成熟是由于互联网技术的快速发展，并且随着其技术的成熟，它们的影响范围也越来越大。随着微博、微信等新型社交媒体的出现，许多用户也逐渐成为新媒体产品的忠实用户，并与传统的广播电视脱节。这种现象不仅反映在年轻人中，而且在一定程度上在老年人群体中也有所出现。根据2018年的相关调查报告统计，近40%的35岁以上受众不再习惯于通过传统广播电视接收外部信息，从而导致传统广播电视的受众大规模流失，使用人群出现了严重分化。

信息储存系统的不完善

尽管经过很多年的发展，传统广播电视不仅在传播的内容上越来越广泛，而且在传播的手段上也有了新的提升，但是新媒体技术更具有非常完整的信息存储系统，并且在再现信息方面也比传统广播电视做得更好。这也是当前传统广播电视的主要弊端。由于缺少信息存储系统，传统广播电视只具有相对单一的信息输出功能，如果观看者想要多次访问他们喜欢的信息内容，则只能等待广播电视重播。在某些情况下，这种回放方法会降低信息的及时性和有用性。最后，由于缺少信息存储系统，也会使得信息的传输量相对较低，这也是其缺点之一。

传统广播电视与新媒体的

融合发展与创新

掌握好二者之间的关系

在媒体形式上，传统媒体的代表物主要有广播、电视、报纸等，新媒体则是以互联网为代表的第四种媒体和以手机为代表的第五种媒体。在内容方面，新媒体内容相对比较杂乱，因为它是开放的并且不受时间和空间的限制;传统广播电视则受到技术和政策的限制，所以内容的策划和编辑是相对完整的。在媒体市场方面，传统广播电视大部分是国有企业，相对来说没有竞争力;而新媒体则是开放的，具有较强的竞争力。在媒体受众方面，传统广播电视的受众正在下降，新媒体的受众范围正在迅速增加。在媒体管理方面，传统广播电视严格的管理机制可以确保媒体的可靠性。新媒体的管理是相对开放的，限制也相对较少，可靠性方面就不完全可靠。把握两者之间的差异，了解它们的特征，深刻理解它们的含义，就能最大限度地发挥各自的优势，避免彼此的劣势，相互学习，相互渗透，相互合作，实现传统广播电视和新媒体全方位、多层面的积极融合。

加快传统广播电视与新媒体产业的融合

加快传统广播电视与新媒体产业的深度融合是当下广播电视产业发展头等紧迫的战略性任务。其思路是：依托大数据和云计算，准确把握受众消费用户目标需求，适时研发生产创新性广播电视节目内容，充分扩展视听渠道，积极迎合受众消费用户偏好，实现精准推送并满足其跨屏、跨域、跨界的多样化需求。

首先是推进媒介要素整合，促进“一体化”发展。积极鼓励和扶持传统媒体与新媒体开展良性合作。既充分发挥传统媒体强大的采编能力、敏锐的新闻嗅觉、舆论导向可管可控等优势，又结合新媒体的广泛用户积累、技术基础，实现优势互补、利益共享、融合发展。

其次是探索多媒体联动共振模式，实现“移动化”转型。坚持以先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力及拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。一是改进广播电视传播技巧。重视“新闻立台”的传统和原则，改善议程设置，转变话语方式。如在对重大新闻事件的舆论引导中，广播电视媒体应增强对其他媒体尤其是网络媒体的议程设置能力，努力实现多媒体联动、多媒体共振，强化舆论引导效果。二是在广播电视节目制作中尝试发展融合新闻和数据新闻。以丰富节目内容，提升节目质量，增强广播电视媒体的竞争力，抢占舆论高地。

培养专业的高素质人才

传统广播电视发展的关键是利用新媒体技术和新媒体概念培养高素质人才。传统广播电视行业希望获得更大的突破，就必须提高创新思想和创新方法。创新主要来自于具有新媒体概念和技术的人才。因此，传统广播电视的发展必须从人才的培养和引入入手。

首先，必须促进传统广播电视行业与新媒体的融合，并在教学教育领域不断优化和创新教学内容。这要求传统广播电视业在教育与教学中形成有效的整合和信息互动，根据广播电视业的人才需求促进教育与教学人才模型的更新，并根据未来的发展计划进行教学改革和人才培训，以此来增强广播电视业的自身实力。

其次，有必要大规模引进新媒体专业的相关技术人士，并充分利用这些人才的管理和专业技术技能，以便更好地实现广播电视内容的精确和个性化创作。这也要求传统广播电视业进行积极的改革，并能够有效地适应新媒体。在保持传统广播电视行业特征的同时，积极接受新概念和新方法，使新媒体专业人士对媒体行业的发展有更大的控制权，并融合广播电视行业，以新的媒体概念和思维方式创造新媒体理念和思维的新内容，这将进一步扩大传统广播电视的传播渠道，增强广播电视业未来的发展效益。

最后，需要建立科学、恰当的绩效评估体系，以激发广播人才的热情和创造力，并建立和发展传统广播电视媒体。在人才培养方面，传统广播电视应加强对人才的引进和对原有人才的培养，通过优秀人才来引进先进技术，以此达到整合发展的目的[3]。在当今的社会需求下，人们对传统广播电视的需求逐渐削弱。但是，在产业融合与思想碰撞的背景下，传统广播电视产业的发展也具有良好的优势。这就要求传统广播电视业要有良好的发展思想和发展理念。以人才激励为发展的主要动力，积极适应和实施内部改革，通过绩效考核体系充分调动人才的积极性，从而更好的实现内部创新发展。

进一步完善保障机制

传统广播电视在与新媒体的集成发展中也同样无法离开一定的保障机制。在建立保障机制时，传统广播电视必须整合自己的资源并开发适当的资源，制定相应的节目评级体系和激励机制，以便能够顺利完成与新媒体平台的对接。

传统媒体的存在深深扎根于人们的心中，为新媒体的发展奠定了坚实的基础。新媒体技术无法轻易替代传统媒体的存在，二者间应当形成相互融合、相互创新的趋势。分析新媒体时代下对传统广播电视媒体集成和创新的趋势可以为人们利用和理解信息传播奠定重要的基础。为了与时俱进，传统广播电视媒体需要在提高可靠性和改进保障机制的同时创新内容。在当前阶段，中国正处于信息快速发展的关键时期，信息时代的到来对传统媒体与新媒体的融合发展起了非常重要的促进作用。传统广播电视媒体需要改善缺乏互动性和传播模式较为单一的不足，并积极融合新媒体以促进自身开发，以实现在网络世界的长期自由发展。