陈姝均

传播对品牌形象的影响

塑造品牌形象的原因

随着互联网技术的发展，各种新媒体形式兴起。差别于传统媒体单一简便的传播方式，新媒体的传播方式更加多样复杂，能够跨越时间、媒介的局限性，具有广泛的覆盖性以及注重与受众沟通的互动性。在此环境下创新品牌形象的塑造十分必要，新型的数字媒体通过互联网进行无线传播，大量数字化的信息进行共享传播，在众多品牌信息中要想增强自身品牌的吸引力就需要对品牌形象进行创新塑造。随着新媒体的发展和应用，交互性成为其显著的特点，受众开始注重与广告以及品牌本身的沟通和互动，线上平台的兴起、流量话题等新的互动点的出现、自媒体的快速发展都是信息经济时代发展的产物。品牌在这一过程中塑造新的形象，与受众达成一种交互的关系和状态，能更有效地实现自身品牌的传播诉求。

在商品经济快速发展的背景下，市场竞争更加激烈，同类型的产品种类和数量在市场上所占的份额都在增大，品牌提高竞争力就更需要具有个性的品牌形象，个性是区分品牌的重要条件。品牌文化的内涵需要蕴含在品牌形象中，再赋予品牌一个鲜明有特点的拟人化个性，这样不仅能得到消费者的关注，达到销售的诉求，还能够与消费者建立具有情感关系的共鸣。

品牌形象观念的发展

大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出品牌形象理论，任何一个广告都是对品牌的长期投资，品牌形象理论的提出为广告理论的发展奠定了基础。……