姜仪如

2020年注定是不平凡的一年。在2020年年初的新冠肺炎疫情防控期间，全国人民隔离在家，无法进行线下消费，因此形成了特定时期的特定经济模式——“宅经济”。人们宅在家里，通过飞速发展的互联网平台瀏览商品信息，为解封之后的购物做足准备。复工复产后，一大批当红网红、流量明星纷纷走进直播间带货。甚至一些地方的市长、县长也开始通过直播为当地产品做宣传。央视著名主持人朱广权与网红主播李佳琦组成“小朱配琦”组合，联手直播为湖北卖货。这场直播持续了2个小时，在线人数达到1091万人，收获点赞1.2亿，累计卖出总金额4041万元的湖北产品。当晚，“小朱配琦”这个词条登上了微博热搜第一。

2020年5月1日，央视著名主持人康辉、撒贝宁、朱广权和尼格买提组成了“央视Boys”组合，这4人也被网友称为“地表最强带货天团”。4个人开启了长达3个小时的直播带货，带货总额高达5亿元。央视在此次“为湖北助力”的公益直播中大放光彩。本文以美国社会学家柯林斯的互动仪式链为理论基础，研究央视主播直播带货这一互动仪式链形成的动力机制。

直播仪式的构建

直播间里的虚拟“云端”相遇

传统的互动仪式链要求“身体在场”，但在疫情防控的特殊时期，人们隔离在家，无法出门做到真实的“身体在场”。然而，网络技术的进步打破了物理隔离的藩篱，人们反而实现了在“云端”的极速相遇。一方面，有意向的消费者会准时来到购物直播间，进行与主播或者其他消费者的相遇。……