马德海

融媒体时代的内涵与特点

融媒体的内涵

所谓融媒体，指的是在互联网思维下对广播、电视等各类不同的媒体进行整合，包括宣传整合、资源整合、内容整合等，使其实现相辅相成、相互促进的一种新型媒体形态。媒介融合本质上是媒体行业发展观念的创新，同时也是我国科学技术发展和媒体行业发展的必然结果。融媒体打破了不同媒体之间的固有界限，对电视、报纸、广播等传统媒体以及微博、微信等新媒体平台所具备的优势进行了有效融合，实现了不同媒体之间的优势互补，进而为其各自的发展带来最大利益。

融媒体时代的特点

第一，媒介融合性。新闻一直扮演着党和国家喉舌的角色，特别是在现代化建设深入推进以及社会主义精神文明建设步伐显著加快的背景下，党和国家对新闻传播的重视度也愈来愈高，并出台了一系列支持政策。对于我国现代化发展而言，新闻行业所占据的地位是无可取代的，其主要作用就是对社会舆论进行正确引导。在我国社会主义事业步入全新的发展阶段的背景下，实现我国伟大复兴的中国梦就必须加强对新闻媒体行业的改革，传统新闻媒体在新时代发生了翻天覆地的变化，其中一个重大变化就是和各种新型新闻媒体的融合程度逐渐加深，在各种新技术的支持和促进下，全新的媒体平台和媒体形态大量涌现，传统新闻媒体面临的发展环境也越发复杂，对于一些无法紧跟时代发展脚步、不能结合当今时代特点进行积极创新的传统媒体，必定会陷入退出历史舞台的危险境地。……