王姣　李昕然

摘  要：包装中的文字要素虽比不上图形要素的直观性，但其传达信息的准确性是其他可视化信息所不能比拟的。不管是字库中的字体，还是创意美术字体，都遵循古已有之的造字规律，即保留其识别性和结构的均衡性，达到一种较好的信息传达作用。包装中的字体作为一种特殊的语言符号，利用艺术化的方法推动情感化、思想化的设计作品产生，呈现出字体的形态之美，使其释放出其本身的独特韵味。这样不仅能够增强其视觉感染力，还可以拉近产品与消费者之间的距离，让消费者在接收信息的同时，领会品牌及产品的文化内涵。

关键词：品牌;字体;设计

一、引言

包裝中的文字要素虽比不上图形要素的直观性，但其传达信息的准确性是其他可视化信息所不能比拟的。不管是字库中的字体，还是创意美术字体，都遵循古已有之的造字规律，即保留其识别性和结构的均衡性，达到一种较好的信息传达作用。而有包装作为牵引，设计者在进行字体设计时，考虑的因素就更多，需将文字的视觉形态与品牌诉求、产品属性、消费者定位等众多因素有机的结合起来，所以，要求设计者需具备全面、系统的设计思维，用更具情感化的方式引起消费者共鸣。

二、包装中的字体创意设计原则

（一）凸显个性，保证易读性

所谓功能第一性，那么易读性和识别性则是包装中字体设计的最基本原则，这也是对字体功能最客观、真切的表述。……