王姗姗

快速消费品的市场末期通常都会进入价格战的搏杀，然而中国智能手机市场刚好相反。

2021年，小米发布首款折叠屏手机MIX FOLD，售价9999元起;OPPO也一反常态，请了姜文做代言人—过去，手持OPPO手机登上宣传广告的多是和大学生年龄相仿的人，他们20岁左右，爱好美颜拍照、打游戏和听音乐;荣耀也声称，要把沉寂了3年的高端系列Magic重新拿出来开发投放市场。另外，其首款折叠屏手机也已经在路上了。

“得高端者得天下。”小米高级副总裁卢伟冰在今年4月接受包括《第一财经》杂志在内的媒体采访时说。这句话从以“性价比”著称的手机公司高管嘴里说出来有多违和，眼下中国手机厂商的处境以及它们的策略动机就有多复杂。

今年夏天，北京的多家华为门店内都放置了用于展示华为造车能力的汽车。图|安 寇

首先，市场上的手机并非供不应求。事实上，全球智能手机出货量已经连续下降了5年，从2016年的14.7亿台降至2020年的12.9亿台。刚刚过去的4月和5月，中国市场上的智能手机出货量同比又分别下滑了34%和32%。其次，早在8年前，中国手机市场的白热化竞争就促使本土手机厂商进入决战廉价手机市场的阶段，价格在千元以下的红米也是那个阶段（2013年）推向市场的，原本在中国市场领先但成本高昂的三星在那之后逐渐出局。

2019年之后因华为折戟空出的所谓高端市场，只是令其余中国手机厂商在目前这个阶段集体抬高各自旗舰机型价码的表面原因。所以，小米一边开发着9999元的手机，另一边，小米之家继续席卷着连麦当劳可能都没有的县城甚至乡镇。……