张云亭

2020年年初为了和男友过纪念日，殷梦琪第一次尝试了香薰蜡烛。但因为此前对香薰没有太多认识，也谈不上对香味有什么个人喜好。

一年多来，在家里摆上一瓶无火香薰成了殷梦琪生活的常态，平均两三个月她会换一瓶新味道的香薰，价位通常在200到300元之间。除了平日所需，如果在电商平台碰到想买的产品打折，她也会“囤货”。

试图满足殷梦琪这类消费者的国产香氛品牌越来越多。 2017年，家居香氛品牌handhandhand叁手香氛创立，如今，其线上商店卖得最好的居家香包销量在4位数;2018年观夏创立，推出一系列主打东方植物香调的香薰。根据WWD国际时尚特讯报道，这个品牌目前微信订阅数达百万级、忠实用户十万级，复购率达60%。

“香薰”是家居香氛里的一个突出品类。在更广的定义上，家居香氛还包括空气清新剂、空气喷雾、香包等产品。香氛的范围则更广，还包含了洗护用品、香水等产品。与洗护产品和香水不同，家居香氛是整个香氛行业发展得很晚的一个分支，不过虽然目前市场规模仍然相对较小，却成为了创业的热门赛道。

消费洞察咨询机构NPD Gr oup发表的数据显示，2020年1月至9月，全球香水销量同比下降17%。同一时期，家居香氛单品的销售额增长了13%，而家居香型礼品套装（比如蜡烛配乳液）的销售额增长了22%。今年天猫国际发布6·18的数据则显示，6月1日至18日，家居香氛同比增长100%。

“用两三百块钱换生活中的愉悦，还是很能接受的，因为现在这个钱也没什么地方花，花不到房产上面去，买不起房，但是又在努力挣钱，这个钱只能用来提升生活质量。……