在延期了1年后，欧洲杯回归。

6月12日，意大利和土耳其两队在意大利罗马奥林匹克体育场打响了本届欧洲杯的揭幕战。在新冠疫情席卷全球后，人们也终于迎来了首个大型国际体育赛事。

但即使没有疫情，本届欧洲杯也十分特殊。2020年恰逢欧洲杯60周年。为表庆祝，欧足联前任主席普拉蒂尼提出了“全欧洲的欧洲杯”的设想，即不设主办国，转而让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内的11座欧洲城市共同办赛。虽然普拉蒂尼后来因丑闻下台，但这个计划还是保留了下来。

这也让我们透过看台了解到欧洲各国的防疫进展。据统计，各赛场的看台开放率在22%到100%不等，开放度最低的是荷兰克鲁伊夫竞技场，匈牙利普斯卡什竞技场则100%开放了看台，成为本届欧洲杯唯一可见6万多球迷齐声呐喊的球场。据称，这主要得益于该国批准使用了中俄新冠疫苗，大大提升了国内新冠疫苗的接种率。

除了针对球迷的防疫措施，本届欧洲杯每场比赛前都会给球员做核酸检测。事实证明，严苛规定确有必要。6月17日，斯洛伐克队后卫瓦夫罗和一名教练组成员被筛查出了阳性结果。不过，出现阳性病例并不会阻碍比赛的继续。根据赛事的规定，只要一支球队的可出场球员有至少13人，比赛就不会被推迟。考虑到新冠可能造成的减员情况，欧足联还推出了新规，各队大名单人数从23人扩充为26人。

从球场和发布会等现场来看，虽然延期举办，本届欧洲杯还是收获了足够多的广告客户，包括可口可乐、阿迪达斯等老牌赛事赞助商，以及卡塔尔航空和在线送餐服务网站Takeaway等新伙伴，支付宝、海信等中国品牌则占了本届欧洲杯广告客户的近1/3。目前，共计12个最高级别赞助商为本届赛事贡献了近20亿欧元的收入，加上门票、转播权和周边收入，或能为因新冠疫情而收入下滑的欧足联有效回血。

当然，更重要的是，作为一项大型国际赛事，欧洲杯如果能够顺利而成功地完成所有赛事，且有效防止疫情传播，无疑会为仍处疫情中的世界打上一剂强心针。

小足球，大價值

在今年欧洲杯赛程前半段，赛场外热议最多的话题，非葡萄牙球星C罗与可口可乐莫属。6月14日，C罗在一场赛前发布会上移开了摆在镜头前的可口可乐。这个举动致使作为欧洲杯赞助商的可口可乐在周一开盘时股价下跌1.6%，市值缩水40亿美元。

更令欧足联头痛的是，此后又有不少球员模仿起C罗，挪走赞助商的饮料玩梗。最后，欧足联不得不告知并要求所有参赛队伍—“不要再移走发布会上的赞助商产品”，才平息了此事。当然，以上插曲也足见一场顶流赛事在球场之外的影响力。

作为仅次于世界杯的足球赛事，欧洲杯的吸金能力一向不俗。2012年，即使在欧债危机的笼罩下，欧洲杯仍然创下总收益13.91亿欧元、获利2亿欧元的纪录。

今年的欧洲杯，预计平均每场比赛的直播有超过1亿人次观看，整个赛事累计观众突破50亿人次。欧洲各国或许也能通过此次欧洲杯拉动因疫情而疲软的经济。毕竟，除了赛事相关收入，它还能在旅游、安保、餐饮、场馆修建等方面创造大量就业机会。