唐琼

摘要 梳理了电商直播行业建设在后疫情时代的必要性，分析了电商直播作为一种扶贫农产品营销手段，在带动农产品等相关产品销售上存在的主要问题，研究提出了加强顶层设计，强化政府引导，加强组织保障，发挥政府作用等建议，重点围绕组织培训、利用官媒、制定细则、加强物流等方面开展工作，为进一步推动农产品电商直播健康有序发展、助力产业扶贫，助推实现与乡村产业振兴有效衔接提供思路借鉴。

关键词 后疫情时代;电商直播;产业扶贫

中图分类号 S-9-  文献标识码 A  文章编号 0517-6611（2021）12-0259-02

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.068

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Research on Countermeasures for E commerce Live Broadcast to Help Industrial Poverty Alleviation in the Post epidemic Era

TANG Qiong

（Administrative Cadre Institute of the Ministry of Agriculture and Rural Affairs， Beijing 102208）

Abstract This article sorts out the necessity of e commerce live broadcast industry construction in the post epidemic era， and analyzes the main problems that currently exist in driving the sales of agricultural products and other related products as a means of marketing for poverty alleviation agricultural products. The study put forward suggestions to strengthen top level design， strengthen government guidance， strengthen organizational guarantees， and give full play to the role of the government. It is recommended to focus on organizing training， using official media， formulating rules， and strengthening logistics to provide ideas for further promoting the healthy and orderly development of agricultural product e commerce live broadcast， assisting industrial poverty alleviation， and helping to achieve effective connection with rural industrial revitalization.

Key words Post epidemic era;E commerce live broadcast;Industrial poverty alleviation

2014年以来，电商直播在带动农产品等相关产品销售上的表现可以说是相当不俗，不管是疫情前还是疫情下，“县长带货”就频频“出圈”“上热搜”，尤其是疫情爆发以来的“战疫助农”“谢谢你为湖北拼单”“李佳琦、肖战等名人公益助农扶贫”等热度一直居高不下，相关关注度更是在2020年4月份“习近平点赞柞水木耳，‘史上最强带货红遍全网”的报道下冲上了最高峰。由此可见，在新冠肺炎疫情影响下，为提高产业扶贫能力，巩固脱贫攻坚成果，电商直播作为一种扶贫农产品营销手段显然“C位出道”，这也是为贯彻落实习近平总书记关于開展消费扶贫行动的指示精神和中央部署要求的一项重要举措。

1 看清趋势挑战，全力避开雷区

自进入21世纪，我国经济社会深受互联网经济影响，电子商务的发展从城及乡，《中国淘宝村研究报告（2009—2019）》提到，中国淘宝村数量已由2009年的3个增加到了2019年的4 310个，2019年淘宝镇数量为1 118个，覆盖了2.5亿人口[1]。……