赵雨晴 段建坤

[摘  要：我国地大物博，坐拥山海之奇、文化资源之胜，为文化创意产业的兴盛发展奠定了基础。各地也依托丰富的文化资源禀赋，不断探索文化创意产业高质量发展之路，发挥文创产品推广区域文化的作用，为自身发展提供不可缺少的动力，从而助力当地经济发展、文化繁荣。对于区域文化来说，滹沱河流域其历史久远，文化资源丰富，特色鲜明，具有极为深厚的文化内涵，也为设计文创产品提供了良好的客观条件。

关键词：滹沱河流域;流域文化;文创产品设计]

一、基于流域文化文创设计的研究

刘珏汝（2020）结合者新媒体的社会发展背景，基于淮河流域双墩文化，对文化创意产业的发展和文创产品设计策略进行了研究，解读“新新媒介”在文创领域的引领作用，在其引领下广告设计、文创产品设计的应用，以及探讨文化创新模式的完善对策。董森和魏思健（2020）对松花江流域文化渊源进行分析的基础上，围绕着松花江流域特色的渔产业形成的独具特色的东北渔文化，并分析其在历史的更迭中不断推陈出新、呈现出民族性地域性的特点，进行了T恤设计和制作，寻找其与服饰设计中的契合点。

同时正定自古作为滹沱河流域文化的中心城市，基于正定文化开展的文创设计是滹沱河流域文化产业开发的代表之一，相关的研究也开始不断出现：闫晓从（2019）立足于正定滹沱河流域文化，结合移动互联网下文创产品设计与推广策略，整合实用功能和文化元素，形成合理有效的文创产品创作思路，即以用户为中心、以文化元素为连接、以元素重構为手段的文创产品设计思路以及利用移动终端的手机软件和虚拟现实技术进行半成品设计和个性定制。

二、准确的设计定位

文化是文创产品设计的基础，本文文创产品的设计更是基于滹沱河流域文化开展的，是滹沱河文化的赋值。因此，通过本文互拖印象文创产品的设计，首先需要达到对滹沱河文化资源的设计转化，让抽象的、只能意会的文化，转变为实实在在的文创产品，体现出对滹沱河文化的开发与宣传，成为本文研究和设计的主要目标之一。而要实现这一目标，准确的文化设计定位是必不可少的。在实现文创产品趣味性、功能实用性等特征的基础上，将滹沱河流域文化作为本文创意实践的设计定位。从滹沱河流域历史文脉、民间艺术、古建筑文化等文化要素的提取，开展滹沱印象文创产品设计的研究

三、滹沱印象文创产品的设计方法

（一）滹沱河流域文化的再次唤醒

艺术的发展及艺术创作往往是无法与传统文化分割开的，现代的艺术创作往往运用文化传承在创造，包括文创产品设计，传统的东西要发扬更多的价值。也必然与传统文化艺术紧密联系，相互依存。现如今信息时代，文化赋能商业，促进消费升级，健康绿色的生活和消费理念顺势而为。但是文创产品设计对传统文化的唤醒和利用，并不是简单的喊喊口号或者对传统文化进行简单拼凑，而是需要真正的了解传统文化基础上，掌握文化的精髓及其外在的物化表现，才能从文化中真正的获取设计元素，设计出极有魅力的文创产品。

文化内涵是文创产品设计的基础，脱离了文化的文创产品必然是没有灵魂和价值的。因此在进行滹沱印象文创产品设计过程中，需要将流域古文化进行挖掘和利用。将那些久远的，甚至是古老而神秘的文化加以唤醒，让其与活生生的文创产品相结合。可见，对滹沱河流域文化的唤醒，将这些文化进行归纳、总结，并提取和提炼出文化精粹，例如上文中指出的诚义文化、建筑文化、民艺文化等，开展文创产品的设计。

（二）注重文化与设计的结合与创新

文创产品设计，必然需要结合文化内涵，但是一味的结合文化内涵，不考虑现代消费者的审美需求、情感需求，往往也无法设计出能够一次击中消费者需求的文创产品。并且，文化并不是一成不变的，尤其在我国漫长的历史发展过程中，文化几经发展、融合、创新和改变，可见伴随着时代的发展变迁，文化也会不断演变。尤其当今社会高速发展，与时俱进的文创产品设计，需要对文化进行创新应用。因此设计基于文化，结合文化的同时，进行适当的创新，成为本文开展滹沱印象文创设计的方法之一。在具体设计过程中，既结合滹沱河额流域文化，也会对文化进行一定的重构和创新，让产品充满文化内涵的同时，还可以打造产品的个性，符合现代审美和市场需求。

（三）打造文化品牌力量

品牌对于文化的传承和发展十分重要，滹沱河流域在其千百万年的发展中，形成了深厚的文化底蕴，因此对于流域文化的传承和发扬来说，单一的文创产品自身价值不是最重要的，重要的是通过文创产品的整体设计，具有突出的品牌特色，在实现文化价值转移的基础上实现滹沱流域文化的品牌化。可见本文的设计需要具有鲜明的形象和清晰的识别特征，产品才能在第一时间吸引消费者。因此，在滹沱印象文创产品设计中，必须以树立品牌意识为前提，凝练出品牌IP，设计出具有品牌特色的文创产品。

（四）构建滹沱河流域的超级IP形象

IP就是指对一个事物的价值辨识度，是一个能代表主体最大价值的，并且被大家公认传播的价值点。滹沱流域文化丰富多彩、耀眼夺目。通过将其文化进行再造和展现，才能让更多的人关注其文化价值，这也正是本文研究的目标之一。即通过设计，能够讲好滹沱河流域文化的故事，给人以新鲜感，吸引关注和“流量”，从而能够为更好的流域文创产品提高知名度。

构建超级IP最成功的莫过于故宫文创。2008年故宫文化创意中心成，自此故宫正式开启了文创产品设计之门。而构建萌萌哒的超级IP的故宫文创，则始于2013年故宫文创推出的“朕知道了”纸胶带，引发了消费群体的购买热潮，吸引了大量的粉丝和流量，通过现代社交网络不断宣传，实现了巨大的商业价值，可以说此次创新使故宫走向了“放飞自我”的路线，故宫设计者们将这个元素提取出来，设计出多种产品。不一味迎合大众，而是以严谨风趣的方法接近消费者，故宫用精益求精的态度，不断创新的精神，将传统文化和时代审美结合起来，使文物真正地活了起来。让我们无需游玩故宫就能感受到故宫的文化。

而基于成功案例的经验借鉴，滹沱印象文创产品设计，在准确的文化定位，继承和宣传滹沱文化的基础上，还需要构建滹沱河流域的超级IP形象，从而实现其社会价值。

四、结语

在准确的文化设计定位、构建滹沱河流域的超级IP形象、创新赋能文化品牌提升的设计目的指引下，基于滹沱河流域古文化的再次唤醒、将文化与设计加以结合并创新，本章开展了滹沱印象产品设计实践，具体指出了滹沱印象标志设计、滹沱河流域文化元素图形化、滹沱河流域文化视觉形象设计。

作者简介

赵雨晴（1996.06.21—），性别：女，民族：汉，籍贯：河北，学历：硕士，职称：无，毕业院校：河北科技大学，毕业专业：钢业设计工程，研究方向：视觉传达设计，工作单位：无。

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