司雨亮 段建坤

[摘  要：在当今社会的经济浪潮之中，很多地区通过建立文化街区来传播特色文化与促进经济发展。文化街等相关文化产业的兴起也从侧面显示出了人们不再停留于物质层面的消费，转而追寻精神文化以及审美层面的个性化消费需求。但目前文化街区大多侧重经济发展与地域规划，在视觉形象的个性化设计上略有欠缺，导致文化街区出现引客量略有不足的局面。为了解决这一现状，本文重点研究了文化街视觉形象设计的功能与价值，希望对文化街区的建设与发展提供参考。

关键词：文化产业;文化街;视觉形象设计]

一、关于国内外文化街区视觉形象设计的现状分析

关于文化街区的视觉形象设计研究的文献比较匮乏，但是实际设计案例比较充足。企业视觉形象识别系统理论发源于美国，成熟于上世纪70年代的日本。在全球范围内，一些国家的市区、园区、街道也逐渐形成一套完整的视觉形象系统。创新性是国外文化街区域视觉形象设计的主要特点，潮流文化、新的技术以及新的传播方式成为了其视觉形象的切入点，总体来说国外对于文化街的视觉形象设计已经比较趋向成熟。

目前关于国内针对文化街区的视觉识别系统研究发展还不太成熟，对于文化街区的视觉识别系统单独性的理论研究也比较匮乏。国内文化街区的视觉形象设计很多是鉴于企业形象识别系统的相关理论，由于两者的定位不同导致文化街区的视觉识别系统不能完全依靠企业形象视觉识别系统，文化街区的侧重点在于其受众群体大多以游客为主，而企业则是以产品销售为主。……