于梦涵

[摘  要：新闻短视频能够使新闻的实时性与直观性增强，同时拓展新闻传播的途径，带动受众转变获取新闻的方式。尤其在新时代融媒体的环境下，新闻短视频的发展要坚持内容为王的原则，并发挥传统媒体的优势，推动新闻媒体从业者转型等，在多种渠道发挥出应有的作用价值。

关键词：融媒体环境;短视频;发展]

融媒体是具备互补性与共同点的媒体，它利用媒介载体进行全面整合，从而达到融合的新型媒体，此类媒体有传播速度快、受众范围广、传播方式多样化和信息质量高等特征。短视频的影响力，随着网络视频用户规模的不断拓展而逐步提高，有着互动性强与采编方式新颖等突出特征，同时也存在短视频监管力度不足及内容良莠不齐等问题，这在一定程度上限制了短视频的发展与其作用价值的发挥。当前需要采取多措并举的方式，推动融媒体环境下短视频新闻的正轨化发展。

一、新闻短视频的发展优势

1.新闻的实时性与直观性增强

在互联网技术与移动智能终端设备普及的影响下，新闻传播形式逐渐发生转变，短视频模式逐步取代了以往的图文形式。在现代信息技术的发展推动下，新闻短视频的发展势头正猛，尤其是音像结合的方式，给观众带来了多感官的新闻体验。

2.拓展了新闻传播途径

新闻短视频的传播方式灵活与制作简单等方面的优势特征，都是传统的新闻传播方式不能比拟的，打破了传统新闻传播方式的发展瓶颈与束缚。实时的新闻短视频，便利性的收集素材，广泛的传播途径，都符合当代人的自由阅读喜好与习惯。

3.带动受众获取新闻方式的转变

从传统的新闻传播环境分析，受众只能通过广播电视等途径，被动性的获取新闻信息。短视频出现后，受众获取新闻信息的方式与载体更加丰富，加上短视频的传播速度快和制作简单，受众可方便并快速的了解新闻内容，体验感逐步提升，影响力随之增大。

二、短视频在融媒体环境下的发展对策

1.坚持内容为王的原则

从传统媒体入手，自身的采访权等发展优势不能忽视，便于获取第一手的新闻信息。因此，传统媒体应当注重这一优势的维护，根据内容为王的原则，保质保量地挖掘原创与适合可视化的新闻信息，再经过采编团队的运作，推动内容传播质量的持续改进，从而达到以内容制胜的目的。在内容选择方面，一是选择真实性的素材内容，也是新闻传播的底线原则与新闻传播者职业道德的内在要求。创作中需选择真实性素材的短视频内容，确保新闻事件的本真性。二是合理评估新闻事件，分析制作成新闻短视频的可操作性，确保新闻短视频的传播率与吸引力，从而提高受众的认可度与黏度，从而形成粉丝群体。新闻短视频应选取有价值的事件报道。三是加强对视频表现形式的调整，控制短视频内容制作的时长，合理取舍素材内容，利用丰富的文字与特效等信息呈现的载体方式，弥补视频表现的不足。精炼传统的播报文字后，将其整合到短视频中，以简洁字幕的形式呈现，可起到补充新闻内容与增加视频信息量等作用，能够让受众更加全面与形象的了解新闻事实。

2.发挥传统媒体的优势

传统媒体的影响力与既有发展优势不能忽视或摒弃，传统媒体在受众心目中的地位较高，自身的权威性与公信力等影响毋庸置疑，读者的黏度与忠实度较强，也是传统媒体行业在融媒体时代不至于被淘汰的主要原因。除此之外，传统媒体还具备人才群体等方面的发展优势，传统媒体在长期的发展中，人才的专业性不断提高，这是新媒体无法比拟的。传统媒体的新闻经验丰富，对新闻资源的掌握与利用更加成熟自如。这些优势可为短视频的制作与传播提供参照。因此，传统媒体在转型升级的进程中，需注重自身资源等优势的整合优化与高效利用，在新闻短视频的生产与传播中，积极强调创作主体信息，带动受众亲近感与信任度的提升，从而不断扩大新闻短视频的影响力与覆蓋面。

3.推动新闻媒体从业者转型

相对于其他小视频，新闻短视频的制作要求较高，对制作者的新闻素养提出了更高要求。首先，传统新闻媒体需注重从业者的培训教育工作，加速从业者的职业素养与专业知识技能转型，使其从传统的工作观念与态度中脱离出来，得心应手的展开岗位工作。其次，注重传统媒体与专业视频制作团队间的合作。随着视频传播市场竞争力的增大，传统媒体的从业人员，不仅需具备专业的新闻素养，还需具备短视频的制作技能，因此需加强专业视频制作团队与传统媒体从业者的合作，从而实现资源共享互通。

4.多网络平台合力

处于互联网时代，可利用抖音与微博及快手等多个网站，共同推进新闻短视频的传播，借助主流短视频平台的受众数量多等优势，新闻短视频发布后，能够让更多的用户收到最新的新闻资讯。融媒体时代让多平台同时发布新闻短视频成为了可能，通过各网络平台的合作，共同推进短视频的传播，更利于媒体社会影响力的提升。加强时间限制的把控，迎合快节奏的生活方式，充分体现出短视频制作的特征。

5.加强传播秩序的监管

短视频传播的内容低俗化、泛娱乐化及法律侵权等问题层出不穷。短视频的用户身份多样化，生产者与使用者的界限越发模糊，相关部门应当加强监管，积极承担公众责任，整改短视频中的不良信息，重点关注在重大事件中传播谣言或造成一定不良社会影响的情况，加大信息生产的治理力度，促使短视频的传播秩序更加规范。

三、总结

新闻短视频能够带动新闻行业的现代化发展，但短视频在内容与渠道及平台等方面的竞争愈演愈烈。作为媒体的从业人员，需加强对受众需求的分析，不断强化短视频制作的品质与水平，给受众带来多感官体验，以实现短视频制作的效益最大化。

参考文献

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[2]亓怀亮.融媒体背景下新闻短视频传播的发展性思考[J].科技传播，2020（20）：167-169.

[3]陈思言.融媒体环境下短视频的发展研究[J].文艺争鸣，2020（3）：183-185.

西藏大学  旅游与外语学院  西藏  拉萨  850000