赵舒曼

[摘  要：文章通过总结波普风格的艺术特点，分析出波普艺术作为现代社会中的一种大众文化对现代的商业插画有一定的影响，最后探索了波普艺术风格在商业插画设计中的应用。

关键词：波普设计;商业插画;平面设计]

一、波普艺术的概述

“‘波普（POP）一词，来自于英文词汇‘大众化（popular），最初由英国评论家劳伦斯·阿洛韦（Lawrence Alloway）使用。直译‘POP ART意为‘大众化艺术，这里的‘大众化，与工业化紧密相联，也就是说，它反映的是工业化文明带来的一种大众生活方式和社会态度。”[1]20世纪50年代，美国受到二战影响在经济上得到快速发展率先进入丰裕社会阶段，大工业生产和商品社会逐渐形成;在文化层面也受到二战影响，美学思想因此产生了新的变化。欧美国家随着经济的飞速发展，物质积累变得日益丰富，在人们生活水平不断提高的同时，现代主义设计的功能至上的美学思想开始受到挑战。因为强调功能至上，设计显得单一和理性化，忽视了人们的内心情感需求。尤其是一些肤浅的设计者不了解现代设计的核心内涵，简单粗糙的设计产品并不能达到真正的審美意味，少即是多变成了少即无趣，设计作品往往展现出冷漠呆板的样子，因此装饰又开始展现出其特别的魅力来，波普艺术也应运而生。

二、波普艺术风格的特点分析

在波普艺术时期，拼贴的创作手法成为了较为突出的代表形式，拼贴设计就是利用剪裁和拼贴的方法组建出核心内容，它需要通过图像的叠加创造出具有内涵的和谐设计。1956年，理查德·汉密尔顿的拼贴画《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》在英国展出。画中流行的、娱乐的、性感的符号和元素以拼贴的形式表现出来，正是突出表现了波普艺术的思想主旨，这幅拼贴画被誉为现代美术史上公认的第一件波普艺术作品。

在颜色方面，波普艺术风格的平面设计作品用色都极为大胆，在色相上表现为使用高饱和度的互补色以及高明度的色彩制造视觉冲击力，在色彩面积上倾向使用简单的几种色块营造色彩氛围，使得画面具有活力和对比。

元素重复是波普艺术极为重要的艺术表现语言，重复构成是依据整体大于局部的原理，强调形象的连续性和秩序性。造型多变、风格各异的图案构建起了丰富、复杂的画面内容，在混乱的图案中又能找寻出统一的风格，使设计作品呈现出纷繁复杂的美感。

三、波普艺术风格在商业插画设计中的应用分析

在波普艺术风格中，元素拼贴是非常典型的设计手法。冰岛的艺术家Kristjana S. Williams就是通过对维多利亚版画进行了二次上色以及二次创作，例如裁剪拼贴古董书、旧地图、老档案等中的图画来创作自己的平面设计作品，她将地图元素、丰富的色彩、具象的图形以及老故事融合在画面中，大量的动植物图案充满画面却因相同元素而显得华丽却不杂乱。她的平面设计作品也应用在了版画、家具设计、靠垫包装、地球仪设计以及墙纸上，获得了非常丰厚的商业价值。

波普风格的平面设计作品常常运用重复的设计手法，让波点、波浪线、单一图形元素等多次出现在设计作品之中，使得画面丰富有序。在商业插画中同一元素的反复出现有助于加深观看者的记忆点，用简单直白的表现手法，而强调重复正是使得图案统一的一个重要手段，就是相同的物体再次或多次出现，反复能使印象加深。英格兰的“涂鸦狂人”Sam Cox使用马克笔用线条的方式绘制出密集、无序、杂乱的线条组合，这些密密麻麻的线条虽然整体看起来无法辨别，但在线条构成的画面细节中存在着风格、形象统一的人物造型，在混乱的画面中却也存在统一的秩序感。而在现在平面设计作品中越来越多的出现香蕉、菠萝、椰林等假日风情图案，这类图案在寓意上热情活力，元素构成叠加于明快的色彩基调之上，最大程度调动人们的情绪感染力，与其产生共鸣。

高饱和度的颜色往往会给观看者带来极大的吸引力和冲击力，但与此同时也会快速产生视觉疲劳，有时候高饱和度的色彩还会产生廉价感，这种高饱和度的颜色运用正是波普艺术的一贯风格，在商业插画设计领域也得到了更加积极的应用。与表达深刻文化内涵、赞扬或批判精神的艺术插画设计不同，商业插画设计弱化了插画创作者自身的情感表达，更加强调其商业性，这正是和消费主义思想下产生的波普艺术相匹配的。颜色高饱和度的波普艺术风格商业插画作品极具视觉感染力，有利于提高作品的商业价值。

四、结论

商业插画与波普艺术相伴产生和发展，它们之间相互影响、相互作用，插画设计师需要做到的就是不断地调整、适应商业与艺术之间的关系，面对新的时代需求时既能迎合受众需求的同时，也需要插画设计师们把握好当代审美追求的方向，以作出更加切合时代需要的改变。波普艺术是流行的、大众化的，同时也是紧跟时代步伐的、不断更新的，所以当插画设计师们将它运用到现代的商业活动中的时候， 也有助于波普艺术的进一步发展。商业插画与当下人们的审美心理和消费心理相呼应，尤其是当代的年轻消费群体，现代商业插画中的流行艺术风格得到了人们的广泛认可。总的来说，波普艺术在现代商业插画中的应用给更多的普通事物带来了全新的色彩。在未来的发展过程中，伴随着计算机技术的发展与进步，插画艺术的表达方式与技巧将会更加自由，插画设计师们也会始终围绕着市场审美与消费需求进行创作。波普艺术对于未来艺术设计产业的发展将产生更加深远的影响。

参考文献

[1]张晓丽.论波普设计的风格特征[D].天津美术学院，2009.

[2]李贵明.永远的安迪沃霍[J].建筑知识，2008（02）：79-81.

[3]毛旭林.波普设计的后现代主义先锋性及其影响[D].清华大学，2007.

[4]张承志.波普设计[M].南京：江苏美术出版社， 2004.

东北大学艺术学院