陈景怡 余贤锋

[摘  要：随着日本经济的每况愈下，日本年轻人对消费逐渐产生了“厌恶”的心理，他们没有欲望消费，将消费看作是生活上的负担，把奢侈看作是思想上的庸俗，甚至在吃穿用住行等方面上做到极致的节俭，坚持奉行能不买就不买的原则。本文主要通过研究当今日本年轻人消费观念与习惯，深入探讨日本年轻人消费观念的转变对日本经济的影响，分析“低欲望社会”形成的原因，为中国未来的经济发展积累经验，促使中日双方健康稳定的发展。

关键词：“低欲望社会”;日本年轻人;消费观]

泡沫经济破灭后，随着日本的经济开始衰退，日本年轻人对消费的欲望越来越低。当代的年轻人对于车、房等价格高昂的消费对象抱有一种无所谓乃至抵触的态度。据调查，日本年轻人的出行方式大多选择公共交通，住所普遍以租的方式来解决;甚至衣物，他们也都更倾向于购买二手的商品。这样倾向下的社会被称作“低欲望社会”。“低欲望社会”下的日本年轻人更加追求精神的满足与生活的幸福感，他们对信息和交流的需求远远超过了物质需求。这种“嫌消费”的社会现象实际上对日本经济有着不容忽视的影响。

一、“低欲望社会”下的消费现状

日本的“低欲望社会”的主体是日本新一代出生于20世纪80、90年代的日本年轻人。他们出生于泡沫经济末期，从小就不缺乏物質上的需求，特别是同时期电子产品与互联网的高速发展，让他们一出生就成为新时代的“土著”。……