[摘  要：5G是新一代移动通信技术发展的主要方向，是未来新一代信息基础设施的重要组成部分，具有高数据速率、减少延迟、节省能源、大规模设备连接和技术创新等优势。在5G的背景下，不仅广告技术得到了发展，广告形态得到了创新，还增强了广告表现力，最终为受众提供了更优质有趣的广告体验。本文结合5G技术的特点，国内外发展的现状和趋势，从广告表现形态的创新，面临的技术困难，研究带来的意义，发展策略四个方面来研究5G技术对于广告表现形态变化。

关键词：5G;广告表现形态;广告技术]

在5G出现之前，广告信息基本上都是静态、平面的形态，5G时代到来使产品广告变立体，全方位展示在消费者面前。不仅是根据用户信息和用户特点来投放动态广告，更可能以用户所在的位置和环境，通过3D虚拟现实来投放广告。这些广告会更加重视跟用户的互动，用户会无感知地沉浸在好玩和有趣的交互广告体验之中，潜移默化的接受我们提供的信息。另外5G 技术发展还会催化出超前的智能化广告技术和智能场景化体验，从而提高广告的视觉真实感，和情感真实感。

一、广告表现形态的创新

1.沉浸体验式广告

沉浸式的广告就是把线下与线上相结合，把虚拟与现实相联通，从而给受众提供更加立体化的信息和智能场景化的真实体验。即应用影像、触摸、传感、AR、VR、全息等技术，将场景与互动有机结合，突破传统陈列展示的封闭性，同时带来更具开放性、互动性、以及未知性的广告体验。……