金平

[摘  要：标志设计是品牌建设的第一步，优秀的标志设计可以使品牌在竞争激烈的品牌竞争中获得良好的推广效果。标志的作用是通过视觉化的符号语言直接向品牌受众传达品牌的价值，所以品牌标志的设计需要简洁明了的表达出品牌特征，且具有良好的视觉美感。中国具有深厚的历史文化底蕴，为品牌标志的创作提供了丰富的创作源泉，品牌标志应用民间传统美术图形的提炼表達，充分的挖掘具有民族、地域特色的视觉元素，使得标志设计在视觉表达上达到形式美感与内涵的高度统一，对于塑造特征明显的品牌标志设计起到非常重要的作用。

关键词：民间图形;标志设计;设计应用]

标志设计是最重要的企业形象符号，对于企业在商业活动中的推广宣传有着至关重要的作用，企业的标志要求具有很高的可识别性和艺术性，要具有一定的文化性和时代性，对于标志设计的思考和研究在市场竞争激烈的当前环境下显得尤为重要。

根据调研所知，目前中国大多数企业的品牌标志设计缺乏个性，视觉形象千篇一律，甚至于存在抄袭国外作品或者风格的现象，这样的品牌标志缺乏自身品牌调性，很难引起品牌受众的情感共鸣。商标最为主要的功能是品牌在传播的过程中以更低的传播成本建立起自身在消费者心目中的品牌认知，商标的设计需要进一步的研究如何能在视觉化语言的应用上降低商标在消费者的接受难度，进一步的推进品牌符号的传播推广。……