金平

[摘  要：标志设计是品牌建设的第一步，优秀的标志设计可以使品牌在竞争激烈的品牌竞争中获得良好的推广效果。标志的作用是通过视觉化的符号语言直接向品牌受众传达品牌的价值，所以品牌标志的设计需要简洁明了的表达出品牌特征，且具有良好的视觉美感。中国具有深厚的历史文化底蕴，为品牌标志的创作提供了丰富的创作源泉，品牌标志应用民间传统美术图形的提炼表達，充分的挖掘具有民族、地域特色的视觉元素，使得标志设计在视觉表达上达到形式美感与内涵的高度统一，对于塑造特征明显的品牌标志设计起到非常重要的作用。

关键词：民间图形;标志设计;设计应用]

标志设计是最重要的企业形象符号，对于企业在商业活动中的推广宣传有着至关重要的作用，企业的标志要求具有很高的可识别性和艺术性，要具有一定的文化性和时代性，对于标志设计的思考和研究在市场竞争激烈的当前环境下显得尤为重要。

根据调研所知，目前中国大多数企业的品牌标志设计缺乏个性，视觉形象千篇一律，甚至于存在抄袭国外作品或者风格的现象，这样的品牌标志缺乏自身品牌调性，很难引起品牌受众的情感共鸣。商标最为主要的功能是品牌在传播的过程中以更低的传播成本建立起自身在消费者心目中的品牌认知，商标的设计需要进一步的研究如何能在视觉化语言的应用上降低商标在消费者的接受难度，进一步的推进品牌符号的传播推广。民间传统美术图形是中国劳动人民在长期的生活实践之中创作而来的，传承了中国劳动人民的生活体验和精神内涵。巧妙的将民间传统美术图形运用于品牌标志的设计之中，使得标志具有独特的中国传统视觉元素，体现中国特色文化的同时，又能够进一步的丰富品牌标志设计的内容。

1品牌标志设计的重要性和原则

1.1品牌标志设计的重要性

品牌标志设计在现代企业商业活动中起着至关重要的作用，一个好的品牌标志可以迅速的帮助企业树立起企业形象，建立起企业和消费者之间的品牌互信。优秀的品牌标志要能够有效的传递品牌信息，能够在最短的时间内行之有效的传递品牌的理念特征，让品牌能够容易认出、容易记住。

在市场经济高度繁荣的今天，各行各业都面临者激烈的市场竞争，品牌标志是企业建立市场认知度的第一步，进而树立起消费者对品牌的认知，建立起与消费者的品牌情感联系。企业对于品牌标志的重视程度可以侧面的反映出企业的发展状况，经营越好的企业会越发自觉的维护自己的品牌形象，不断的深化品牌调性。

优质的品牌标志在企业参与市场竞争的过程中具有基础的核心地位，一是优质的品牌标志可以特色鲜明的准确的表达出品牌所想表达的内涵信息，塑造起较强的品牌识别度，体现出品牌的服务理念和价值特征;其二可以有效的区别于竞品形象，建立起差异化的品牌特点，让品牌能够更快的让消费者接受和记忆;其三符合大众审美形象的标志的确立可以逐步的建立起来品牌市场价值，确定并固定品牌在市场竞争中的地位，使消费者产生对品牌服务品质的联想，准确的传达品牌质量和价值。

1.2品牌标志设计的原则

品牌标志设计要具有醒目的品牌冲击力，从图形、文字、色彩三个要素进行搭配，用尽可能简约的视觉语言凸显出品牌的特征，确保标志的设计能够有足够的可辨识性。这就要求品牌标志的图形简约明了具有很强的视觉引导性，色彩不宜过多，一般不超过三种颜色为佳。简约的图形配色和文字设计可以减少不必要的视觉负担，增强消费者的视觉引导，能够让消费者从品牌标志中快速的提取到有效的品牌信息，从而增强品牌形象认识。以太阳神集团为例，作为中国第一个成功导入CIS系统的企业，太阳神的标志设计以及其简约的图形、黑红相间的色彩搭配、笔画简洁的字体构成，迅速的在消费者心中建立起了力量感十足的红色太阳神的品牌形象，从而助推了企业在市场上的成功。

品牌标志设计需要被消费者快速的识别，可以从品牌标志的视觉形象上和品牌的服务理念挂钩，较为清楚的感知到品牌的服务和产品的内容和品质段位。简单易懂的品牌标志可以帮助产品迅速的被消费者理解和记忆，当消费者想到一些所需产品的时候能够很快的想到相关品牌的标志形象。例如运动服装装备品牌耐克，在消费者对运动服装装备品牌中永远都会联想到耐克的图形标志，从而在一定程度上代表了一部分的行业属性。

品牌标志在设计的时候需要明确品牌的定位，符合品牌想要表达出来的价值观念和希望塑造出来的品牌属性，图形、文字、配色的搭配要简约统一富有整体性。作为品牌形象的视觉符号化外在表达，必须要在品牌设计的时候就规划好标志的视觉标准，对最小应用尺寸、使用规范等进行充分的考虑，使得品牌标志的标准化得到保障。

2民间传统美术图形的创意表达

2.1民间传统美术图形的传承创新

我国市场经济的飞速发展和经济全球化的不断深入，文化借助设计创新逐步的影响到大众生活的方方面面。标志设计作为企业形象的视觉化载体，需要用高度凝练的图形概括出品牌的文化象征意义，在市场品牌标志设计越发趋于雷同的市场环境下，如何使得标志设计凸显企业文化内涵且兼顾视觉美感是标志设计师需要思考和研究的重要课题。

标志设计需要图形上的高度概括和视觉象征，达到外在视觉与内在含义的协调一致，除了简约的几何、抽象图形元素的挖掘，丰富多样的民间传统美术图形为标志的创作提供了很好的设计参考和素材。中国民间传统美术图形的形成和发展不是一朝一夕完成的，是几千年来中国劳动人民不断继承和发展而来，极具文化内涵和意向特征。把民间传统美术图形应用在标志的设计之中，用标志设计的创作手法与民间传统美术图形之间重构新的内在联系，丰富标志设计的表现方式同时也是民间传统美术图形传承创新的新路径。

采用民间传统美术图形创作具象的标志设计作品是标志创作的常规手段，通过图形与内涵联想，使用借喻等方式表达出图形的感官特征。中国民间传统美术图形种类繁多，植物、动物、场景图形素材丰富，很多的图形特征已经在中国大众意识里有着鲜明的特征含义。标志的创作中可以通过对图形的概括、提炼、共形、夸张等创作手发挖掘民间传统美术图形的视觉特征，和现代审美方式相结合创作出优秀的标志设计作品。如陈幼坚设计公司的标志以中国传统美术图形“四喜娃”为创作原型，将“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”人生四喜的寓意与公司想要传达的文化特点相互结合，图形特点鲜明、内涵丰富。

中国民间传统美术图形也有抽象表达的视觉符号化图形，常见民间传统抽象美术图形有太极、八卦、万字符等，这些图形都是经过艺术提炼后具有简约的视觉形式感和深层象征的图形形态。在现代标志设计之中，把握好抽象图形的视觉表达和文化符号化的方法，在结合传统抽象美术图形的时候突出符号的内在特征，增强现代图形审美特点，赋予标志简约的视觉美感和深层的文化内涵。

2.2民间传统美术图形的创意步骤

品牌标志设计的创作一是要明确品牌的定位，通过竞品分析和市场调研，挖掘品牌对象所需塑造的核心价值，并进行差異化的视觉化图形创作。在标志的图形画构思的过程中，通过对设计对象的理念概括、特点凝练将最具代表性的特征进行视觉符号化的表达，从而简化成为符合现代大众审美的标志图形。例如杭州城市标志采用当地特色的建筑图形化表达，突出了杭州文化的精髓内涵，将中国传统元素进行现代标志的视觉化表达，形成了一个灵动且具有视觉冲击力的优秀标志作品。

品牌标志设计的创作二是要凝练图形特色元素，在确定品牌定位之后，要对民间传统美术图形进行解构重组，寻找符合品牌特征的相关元素。以成都城市标志进行分析，采用太阳神鸟的视觉造型，体现城市的历史文化感和城市的发展定位，整体标志简约大气，表现出成都深厚的文化魅力。

将民间传统美术图形进行视觉符号的转化，以艺术的手法进行创意表达，化繁为简的用简洁的符号特征体现品牌的特质。品牌标志设计的创作应该体现出简约美和特征性，通过较为直观的视觉表现直入主题，让品牌标志图形更加生动形象，使得新创作出来的标志设计作品更加的适合现代媒介的传播和应用。

3结语

品牌标志设计作品在当今市场竞争激烈的当前情况下，必须加强图形创新在标志设计作品中的应用，加强作品自身的历史文化特征作为品牌标志设计的创意之处，体现品牌的文化特征和独特性。中国民间传统美术图形承载着中国独特的文化属性和审美内涵，具有经久不衰的文化魅力。将民间传统美术图形进行品牌标志的设计应用应该选择大众熟知度较高的传统图形进行标志视觉化的表现，确保品牌的传播过程中能够迅速的被消费者所理解和接受。将民间传统美术图形运用在品牌标志的设计之中可以有效的改善当前大多数品牌标志设计雷同，甚至大量涉嫌抄袭国外设计创意的情况。更可以增强品牌标志设计作品的文化内涵，增加标志的民族文化属性。

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