徐娅

[摘  要：当代民营图书工作室已经发展了几十年，从刚刚萌芽几乎是“盗版书商”代名词的窘迫时期，到后来迅速发展，市场逐渐达到饱和状态，再到如今新媒体时代面对着巨大冲击，部分民营图书工作室依然坚守初心，出版纸质图书，守护“墨韵书香”。]

进入新媒体时代，信息化技术迅猛发展，更多的读者从看纸质图书演变为看电子书籍，各种阅读移动终端层出不穷，一批更便捷、更多元化的阅读APP接连涌现，这给纸质图书出版带来了史无前例的冲击和挑战。然而纸质图书承载着文字之美、装帧之艺、铅墨之韵，让众多书籍爱好者对纸质图书“爱得深沉”，在数字出版茁壮成长的今天，仍有不少民营图书工作室坚持出版精品纸质图书，他们，是书香守护者，他们有的并不直接叫作图书工作室，比如叫作出版工作室、文化出版公司或者文化传媒公司等，业内则总称为民营出版，名称虽然不同，其本质是一样的，而本文为方便阐述，统称为民营图书工作室。

1把握改革机遇，顺应发展潮流

工作室作为一个舶來词，最早用于艺术行业，而改革开放后，出版业也逐渐出现了工作室，这些工作室就是直接参与出版的上游，与出版社合作，全套实施选题策划、组稿排版、装帧印刷以及发行等流程的民营出版企业。国内民营图书工作室是在一定的时代背景下的必然产物，其形成与不同时期的发展是和不同时代的经济体制及政策改变分不开的。

我国当今的民营图书工作室起源于上个世纪八十年代，虽然在建国以前国内的出版业也是以民营为主，但是建国后的公私合营对那些民营出版企业进行了一定的调整，渐渐的，国内出版业以公有制为主。直到八十年代，十一届三中全会开放了政策，民营经济开始发展，经济体制也逐渐改革，民营资本直接投资于出版业，出版业逐渐纳入产业发展的轨道，孕育出了很多图书工作室形式的民营出版机构。

改革开放初期正是经济、文化、教育快速发展的时期，图书的市场需求非常大，人们阅读的种类也越来越多样化，而当时的国有出版机构还比较保守，出版物数量及种类较少，并不能完全满足当时人们的阅读需求，当时出版市场的巨大空间加速推动了民营图书工作室的成立。

从起源到如今，当代民营图书工作室已经发展了几十年，历经四个阶段：刚刚萌芽几乎是“盗版书商”代名词的窘迫时期，到后来迅速发展，但是地位依旧尴尬的成长时期，逐步稳定优势，但市场已经达到饱和状态，迫切需要更大发展空间的时期，再到如今新媒体时代面对着巨大冲击。每个阶段，民营图书工作室都是挑战与机遇共存，顺应发展潮流，寻求新的生存空间。

2细分图书市场，创新经营之道

如今民营图书工作室已经进入了高峰之后的瓶颈期，达到一种饱和状态，图书工作室的种类与发展初期相比有了更明确的细分。

选题策划型工作室的主要业务是进行大众类畅销图书的选题策划，然后报给合适的出版社进行洽谈，但是由于近年来大众类的图书市场比较低迷，所以当前选题策划型的图书工作室中很大一部分都只做教辅类图书的策划。选题策划型工作室一般对图书事业比较有追求，比较有情怀，致力于优秀思想文化的传播，工作室的人员也都具有敏锐的市场洞察力和极强的策划能力。

编辑加工型图书工作室主要从事由所合作的出版社外包的图书出版中的编辑加工工作。通常，编辑加工型图书工作室的规模比较小，人员也不多，不会主动进行选题策划，只承接出版社或其他工作室的书稿进行编辑加工，这类工作室的人员就是通常所说的“外编”。

装帧设计型图书工作室主要从事图书的装帧设计。这类工作室的编辑，通常具备一定的书籍装帧能力，专业性较强，具备较强的美术功底，能够熟练的根据不同题材的图书设计制作图书封面和版式。新媒体时代下，很多读者都选择先购买阅读电子书，然后选购觉得有收藏价值的纸质图书，这就要求纸质图书能有更精美更有创意的装帧设计，来提升图书的收藏价值。

综合型工作室规模较大，这些工作室一般有自己的品牌或者核心竞争力，员工数量、资产、年度出书量等各项指标相较于一般中型出版社毫不逊色。这种类型的图书工作室大多以文化传媒公司或者图书发行公司的名义进行注册，纸质图书出版只是经营范围的一小部分。

3出版精品图书，打造特色品牌

在众多的民营图书工作室中，有一些已经发展得很成熟的工作室脱颖而出，他们有着独特的经营策略，致力于打造自己的品牌并发扬光大。品牌的力量是无穷的，一个拥有良好品牌资产的企业生命力是长久的。在出版行业，只有拥有良好的品牌意识并能把这种良好的品牌意识转化为品牌效应的工作室才能立于不败之地，民营图书工作室最大的优势就是机制灵活，市场意识强，能够策划出被读者所喜爱的畅销图书。优秀的民营图书工作室本身以及由这些民营图书工作室策划出版的畅销图书都是一种品牌的象征。

在一本本畅销书的出版积累过程中，一些民营图书工作室的品牌已经形成。民营图书工作室的品牌效应可以分为两种：一种是民营图书工作室本身所具有的品牌效应——“符号工作室”效应;另一种是由民营图书工作室策划出版的某类图书的品牌效应。比如北京读书人文化艺术公司的汤小明，在很短的时间内推出了《富爸爸穷爸爸》、《谁动了我的奶酪》等超级畅销书，并推出一系列“富爸爸”财经类图书，形成了自己的品牌。《富爸爸穷爸爸》出版后，在非文学类畅销书榜上榜超过100周，创下了中国图书行业内非文学类畅销书在榜时间最长的纪录。《谁动了我的奶酪》自出版之后，更是长期居于非文学类畅销书排行榜首位。

青春流淌于阡陌之间，时光铭记于铅墨之间。时针拨动光阴，时代翻开新篇，变的是人民群众更多样化的阅读形式和工具，不变的是对纸质图书的厚重眷恋。在当下，在各类出版社大力发展网络出版、改革经营模式的时代，不同类型的民营图书工作室如璀璨星火，点亮了图书阅读的殿堂。