陈临燕

摘要：2018年“锦鲤”一词一夜爆红，至今在社交网络上仍受到广大网民的追捧，微博用户转发锦鲤祈福盛行于现代中国文明社会现象已引发社会舆论。对这一行为的影响因素研究，有利于了解时下中国社交网络社群的价值认知、精神状态及网络亚文化的形成，通过研究“网络迷信”文化的特点与产物，多角度辩证分析青年进行“网络迷信”的原因，将有助于构建网络新生态，为青年树立正确价值观。

关键词：锦鲤现象;网络迷信;两级传播;互联网

一、锦鲤现象

（一）锦鲤潮

“锦鲤崇拜”有着悠久的历史，在东亚文化中，“刺多肉少，土腥味浓烈，不宜食用”的鲤鱼常常以吉祥的图案示人，传递各种正面、光明的意义：英勇、坚忍、智慧、长寿，可以化身为龙，乘之则羽化登仙…… 锦鲤因其俊秀的外表、鲜艳的色彩而受到青睐。2018年6月23日，腾讯视频研发制作的组合青春成长节目《创造 101》成团之夜中，杨超越以11人中位列第3的名次高位出道，人们对这个女孩应该并不会陌生，作为2018 年的现象级人物，在社交媒体中受到了一次又一次的关注，她就是“锦鲤少女”，2018 年的“锦鲤潮”由此拉开帷幕，2018年10月国庆假期期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发指定微博的网友中抽取一位“中国锦鲤”，赠与其包括旅行、餐饮、美容在内的“中国锦鲤全球免单大礼包”。在网友的热情参与下“，锦鲤”身份的构建成为了 2018 年的现象级传播现象。而“中国锦鲤”“信小呆”除了价值五十余万的“天降横财”之外，也一夜之间在微博上坐拥一百多万粉丝，瞬间完成了从一名普通网民到网红的角色转变。