王娴

摘要：在决胜全面小康决战精准脱贫的关键时期，四川深度贫困地区的农业品牌建设无论是对地区政府、消费者、生产者或是农业产品和地区经济发展中都显得尤为重要。目前四川深度贫困地区的农业品牌建设均存在诸多的问题，本文通过浅析深度贫困地区的农业品牌建设意义、现状和制约因素，提出了在四川深度贫困地区树立特色扶贫农业品牌意识，并加强四川特色扶贫农业名牌的建设，以此强化特色扶贫农业品牌的定位，分层次分地域打造品牌形象，并且联动多方力量参与扶贫农业品牌建设，深化地区特色农业品牌推广。

关键词：农业品牌;深度贫困地区;扶贫农业

商品经济的发展导致品牌在竞争中的作用越来越突出，在四川深度贫困地区进行农业品牌建设，对所建设地区来说无疑是一个很好的契机。农业品牌的出现为地区农业产业化的经营注入了新动能，对推动各个深度贫困地区的农业生产和农业经济的发展起到了重要作用。品牌最基本的作用是在消费者心中树立一种差异化识别，即我方的农产品能根据消费者的偏好提供独特的产品及服务，从而区别于其他竞争对手的竞争优势，突出强调了企业的个性、地域性，帮助构造自己在商品经济中竞争堡垒的基础。然而，在农业科技飞速的发展下，不同农产品的品质差异相距甚远，但差异却无法用肉眼识别，那么农产品品牌建设的必要性就随之出现。……