摘要：电视购物经过40年发展历程目前接近行业寒冬，手机端直播带货目前是第五个年头，全新的零售形式激发了消费者的购物热情，疫情居家模式、智能手机以及5G网络普及促进直播带货迅速发展，同时行业内相关人士对于手机直播模式的未来倍加关注。本文将通过纵观电视购物和直播带货的发展历史，归纳对比两者相同与不同，通过分析两种商业模式的时代特点、热点人群、受众群体、社会口碑等维度，对直播带货的现有“人货场”优势和内在弊端加以总结和规避，探讨其亲切、互动的交流方式，总结趋势和规律，从而对直播带货行业生态的良性发展提出参考建议。

关键词：成交导向;时代产物;网红人设;社会口碑不同;弱化低俗化

一、环境背景

网红新电商，即“主播直播带货”是网红流量经济爆发、智能手机高普及率、云平台大数据技术的进步、物流链条高度完善的必然结果。有人利用时间轴为这一生经济态类比：其销售能力等同于80年代的“地摊夜市”、90年代的“电视购物”;还有一种观点认为：“直播购物不过是电视购物2.0版本，只是时代和媒介不一样而已。”

本文将通过时代变化的纵向、生态特色横向等角度来分析“主播带货”和“电视购物”这两种经济样态的区别，以便于给大家在就业选择、业务提升、案例分析等方面以借鉴。

首先我们来简单了解下这两种经济样态的起源和发展历史。

二、简述发展和历史

“电视购物”起源于上世纪80年代……