张雪谨 邓宏涛 李晶晶 刘八怡 嘉兴学院

在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中指出，要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测实施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务，并且要坚持文化创造性转化和创新性发展。随着经济的高速发展，旅游业的发展越来越得到重视，创意旅游作为一种不同于传统观光旅游的新型可持续发展的旅游模式，也正逐渐从旅游版图的边缘走向正中心。嘉兴作为我国历史文化名城，在经济新常态下，推动嘉兴文化与旅游融合发展，既是“寻找文化的力量、挖掘文化的价值”的具体实践，也是嘉兴旅游产业提质升级，实现以观光旅游为主向以文化旅游为主的转变的重要途径。

嘉兴市的创新创意理念紧紧围绕江南水乡、古镇，视野不够开阔，且具有江南特色的旅游产品及活动内容重复单一，旅游文化创意高端人才不足。本文将主要从消费者入手，对消费者的偏好进行分析，深入挖掘嘉兴市的经典文化，引进旅游创意高端人才，以市场为导向，拓展创意旅游发展空间，阐述如何发展嘉兴市的创意旅游产业，促进嘉兴市旅游业健康稳定发展。

一、嘉兴市旅游发展现状

嘉兴一直以来都是以鱼米之乡、丝绸之府著称，有着丰富的文物古迹，是个历史悠久的城市，也是中国共产党的诞生地，且地处于长三角洲平原，与上海、杭州等一线城市相近，交通便利。……