万千个 林存真(通讯作者)

在对于设计的众多的定义中，有一种从语义学角度的定义将设计看作是“一种符号的构建”。①而符号作为“携带意义的感知”②，其意义解读的过程很大程度上受到其使用环境，即语境的影响。冰墩墩作为2022北京冬奥会的视觉符号，背后所承载的意义比一般的设计工作要综合、丰富的多。要理解这一复杂的构建过程，需要超越审美，从多重语境的视角进行解析。

语境一词的概念最早于19世纪20年代由英国人类学家马林诺夫斯基提出。早期的语境理论家将语境视为一种固定不变，先于交际的存在。这类语境理论后来被称作静态语境观。1986年,斯珀泊和威尔逊合著的《关联:交际与认知》一书的出版标志着 “认知语境”概念的诞生，即从认知的角度动态地研究语境。而传统的静态语境观与动态语境观的不同主要在于对语境进行“历时”或“共时”研究的区别③。

为了更直观地理解与剖析冰墩墩的创作过程，笔者将在此以动态语境理论为基础，结合参与2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩创作过程的亲身经历，将吉祥物构成符号的创作语境从历时角度分为历史语境、当下语境；从共时角度分为内在语境与外在语境来进行探讨分析（图1）。

图1：吉祥物创作语境分析

其中历史语境指的是从不同时间维度上观察，吉祥物的设计既要考虑到其历史传承及传统因素的影响，又要考虑到当下甚至是未来的发展；而从同一时间维度上，吉祥物的设计本身至少可以分为内外两种语境，如政治经济文化等客观现实因素属于外在因素；……