夏 侠

品牌符号是企业特有的可识别信息，广义上包括名称、标志、口号、象征物、标准色等，主要用以起到标示和区分同类产品的功能。随着细分化程度的加深，服饰生产企业发展出新的自我展示手段，除了标识系统以外，还将带有品牌符号的面料应用于产品开发，如此不仅可以增强服饰外观的视觉效果，还能在更大程度上提升产品辨识度。随着越来越多的西方时尚品牌进入中国，代表各自独特风格的经典面料图案也逐渐被人们所熟知，但国内学界对于服饰图案品牌化的概念、范畴等方面的研究较少，鲜有将其视作一种细分类型进行专门探讨。本文结合代表性案例，分析可视化的企业符号融入面料图案的具体形式和构成方法，探讨其存在价值与造型规律，以期为相关领域的理论研究和创作实践提供参考。

一、 品牌符号与服饰面料的结合形式

品牌符号与服饰面料的结合主要有两种形式。最为常见的是将单独的企业标志置于服饰特定位置，如服装的前胸、后背、袖口等部位，主要起到标明产品所属品牌的功能，经过一定的专门设计也可发挥引导视觉焦点进而提升整体美观度的作用。此类品牌符号多数属于单独纹样，与连续纹样相比，结构相对简单并能够独立存在，具有造型醒目突出的特征①。尽管常被用于点缀服饰，但企业标志并非专为美化产品外形而设计。从生产角度来看，常使用转移印花、补绣花等工艺来表现，多数是在成品面料上进行局部性的再装饰，作为定位图案的一种，其表现形式相对固定，因此并不属于真正意义上的面料图形设计。……