摘要：随着新媒体的快速发展，网络媒体提供的互动体验已经渗透到大众生活的各个方面。公益广告设计的互动性体验在一定程度上已经成为接受媒体信息的方式。随着新媒体数字时代的迅速发展，传统的公益广告设计形式已经难以满足大众的需求，本文通过对新媒体数字时代下公益广告设计的互动性进行分析研究，更好的传递出公益广告设计的互动性时代特征的信息，了解互动性设计在新媒体环境下公益广告设计的价值和意义。

关键词：公益广告;新媒体;互动设计

随着新媒体数字时代的到来，互动性媒体成为公益广告信息传播的重要途径，数字媒体化的信息技术对广告行业产生了重要的影响。公益广告设计在新媒体环境下的发展离不开大众的主观审美意识需求，多方位互动体验的公益广告传播方式相对传统的公益海报形式更受大众的青睐。新媒体环境下公益广告设计以丰富多样的形式引导人们对公益广告的审美认知习惯，也在某种程度上改变了公益广告的设计思维方式和理念，互动体验的出现成为现代公益广告的重要的发展趋势。

一、公益广告设计在新媒体环境下的互动性概念

现代的公益广告设计是作为正能量的一种广告宣传，其公益广告信息给人们树立正确的价值观和人生观，对社会的良好发展带来一种积极的促进作用，表现出优良的社会公德。交互性是所有类型网络广告的共性，亦是网络广告区别于其他广告的特性[1]。互动性的公益广告比传统公益广告更具有丰富的艺术表现形式，现代新媒体环境的条件下，互动性的公益广告设计能够为大众提供一个更加广阔的交流信息的方式，吸引更多的人们去参与到公益广告传播的过程中。

互动设计是通过对产品或服务的设计使得人与人之间的互动变得容易和便利[2]。在数字媒体时代的环境下，现代公益广告设计借助新媒体的互动性特点，在传播流程中和广告创意表现中都有了显著的提高，在公益广告艺术审美体验中有了明显的变化。公益广告设计与现代新媒体互动的不断融合渗透的过程中，公益广告自身所传达的信息理念没有发生改变，但是其宣传的表现形式已经发生创新变革。因此在新媒体的时代下公益广告设计能够体现出自身的社会职能效果，而且对公益广告设计的传播形式上和外在审美艺术体验上提出了更高的美的要求。

二、公益广告设计在新媒体环境下的互动性特征

公益广告设计在新媒体环境下能够加强思想情感的渗透。现代广告设计在进行创意表现的过程中，也要注重创作的主观意志情感的融入，从不同的层次去分析不同的主题内容，从而加以思考和归纳，要给予公告广告注入丰富的思想情感，耐人寻味。优秀的公益广告设计不是仅仅能够传播广告信息，也能够带给大众思想上的启迪，能够平息社会浮躁的负面影响。新媒体下的公益广告设计要传递的是对这个社会正确的价值观，利用新媒体环境下互动传播的体验优势，充分发挥环境和声音传播对人的效果影响，用交互的魅力去吸引关注，达到身临其境的沉浸式效果。

公益广告设计在新媒体环境下能够达到艺术创意表现的创新性。为了赢取大众的公益广告互动体验，公益广告设计必须要在创意表现上达到新的突破。现代公益广告在网络平台上进行大规模宣传，例如网页的宣传广告、手机应用短视频、微信公众号、微博等进行互动交流。公益广告设计要想给人们留下深刻的印象，就必须在题材上敢于突破创新，与时俱进，有丰富的表现形式，而不仅仅是简单的文字图形表达，现代公益广告的互动性设计体验，对人们具有更强的吸引力。

公益广告设计在新媒体环境下能够利用大数据分析理性价值观念。在公益广告的互动性体验上利用大数据可以产生相当有效的新媒体价值，通过数据分析可以得出大众更偏爱于那种类型的公益广告设计。同时通过数据分析为公益广告的互动性设计提供了可靠依据，这一客观的数据可以分析大众的年龄、性别和平时的行为习惯，可以在进行公益广告互动性设计上了解用户的行为特征，探索受众群体的内在思想情感。互动性设计利用了大数据的客观效果，能够进一步加强公益广告与新媒体的衔接，使得公益广告的互动性更加引人注目，具有普遍的意义和价值。

三、公益广告设计在新媒体环境下的互动性应用

现代科学技术的发展促进了新媒体的快速发展，也同时为现代公益广告设计发展提供了更多的发展机遇。新媒体传播是双向的，尤其是通过网络，在公益传播的过程中可以及时得到受众的反馈信息并引起主动的再传播，信息的接收者同时也是传播者，对信息具有再加工的权力，交互性极强[3]。传统的公益广告传播方式较为单一，一般表现为电视、广播、报纸和杂志等传统形式，内容表现上也较为简单，大多数是图文表现，受众也是有一定的限制的。新媒体环境下的公益广告具有互动体验和连续性，传播方式比传统公益廣告更加广阔，成本费用也更低，受众面也变得广泛，适应大众媒体的传播，更新速度较快，更容易受到人们的喜爱和认同，具有显著的优势特征。

互动性的公益广告设计是新媒体环境下的多元化的应用潮流，互动体验的多元化也会考虑到其中媒介的形式改变。公益广告的互动的交流体验具有生动的艺术感知，被很多的媒体所利用，能给人留下深刻的印象。一个好的广告互动体验可以让整个公益广告提升一个层次，优秀的互动公益广告种类繁多，互动公益广告在应用中对整体画面能有深刻的把握，让人们参与到公益广告中去，公益广告不再仅仅是一种装饰，而是一种实用的形态。这种互动交流的体验也为公益广告的内容和形式增加了新的深度，公益广告的互动性在新媒体时代中成为一种受众沟通的重要方式，也是增强受众主动性思维理念的一种方式。

四、结语

新媒体环境下公益广告设计借助数字信息技术，丰富了其公益广告的设计思维和创新意识，并且在特别关注用户互动体验和感受的形式下，运用了多元化的互动交流设计，帮助人们在提取到公益广告信息时候主动参与其中，进行沟通交流，有效引发公众共鸣。公益广告设计的互动性以人们的公益意识为前提，将互动交流体验与人文主义密切融合，把公益广告的公益意识、创意设计和交互体验都充分体现出来，这样的优秀的公益广告设计才能给人留下深刻的印象，从而也进一步提升本身的整体水平。

参考文献

[1]胡晓林，马振龙.基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J].包装工程，2016，37（24）：124-129.

[2]李轶南.工业设计新前沿：互动设计[J].艺术百家，2007（05）：95-101.

[3]郭枫.浅析新媒体环境下的公益传播[J].新闻爱好者，2012（23）：29-30.

作者简介：周玉强（1997年12月生），男，中共党员，山东德州人，成都大学2020级视觉传达设计专业研究生.

（成都大学 四川 成都 610106）