新疆师范大学商学院 马媛

1 引言

新疆跨境电子商务整体起步晚，发展缓慢。但新疆在“一带一路”核心区中独特的地缘优势，在当前的贸易环境下，新疆本土中小企业发展跨境电商是积极有效推动新疆经济发展的举措。同时中小企业将跨境电商作为对外贸易的重要措施，对政府政策、行业发展、企业内部资源的研究也是很有必要的。本文通过针对新疆中小企业跨境电商目前的发展问题，提出相对应的措施。

2 PEST分析方法

“PEST 分析法是指对企业发展的宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境， 是影响一切行业和企业的各种宏观力量。PEST 分析法包括 P-政治(Political)、 E-经济(Economic)、S-社会(social)和 T-技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部环境因素。

3 PEST分析新疆中小企业跨境电子商务发展

3.1 政治环境

(1)国内政策支持导向明显。近年来，我国政府对跨境电商开展的保障作用越来越明显，主要是表现在跨境电商法律体系的不断完善以及不断提高的贸易便利化水平。李克强总理在全国人大报告中指出，将对跨境电商等新型产业的支持政策进行改革和完善。自治区党委政府也积极响应国家对跨境电商的政策支持，服务“一带一路”搭建新平台，积极营造便利化通关氛围，进一步优化跨境商业环境。

(2)国际合作为新疆跨境电商发展提供空间。近年来新疆国际货运班列的开通方便了与周边国家的贸易往来，更是吸引了很多投资者到新疆发展跨境电商业务。中国与丝路沿线各国在政治领域的友好交流为新疆和这些国家的地区合作打下了坚实的基础，为新疆中小企业跨境电商走向更多国家提供了更广阔的发展空间。……