彭 慧，秦 枫

(安徽师范大学新闻与传播学院，安徽芜湖241002)

近年来，国家为推动传统文化的复兴与繁荣，不断加大对非物质文化遗产的保护力度，非遗的继承与创新在新形势下面临着新的要求。一方面，传承保护非遗刻不容缓；另一方面，新媒介技术的发展为非遗文化的传承与发扬开辟了新的途径。根据2020年9月发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87%。[1]短视频凭借其形象生动的呈现方式，作为信息传播载体的价值越来越被广泛认可，短视频行业在一定程度上已经重塑了传播和消费的新格局。

抖音作为目前国内较大的短视频平台，一直积极地在不同领域里尝试、摸索各种新模式。短视频制作门槛低、参与性强的特点能让非遗文化在原有的艺术情境与文化语境中被真实、实时地记录与传播。现阶段短视频行业发展迅猛，各行各业都希望借助短视频来实现自身更好的发展，非遗也不例外。《2018抖音大数据报告》指出，抖音与传统文化碰撞出了新火花。在2018年中，《铡美案》梅葆玖选段相关视频获得557万的点赞，18万人参与话题挑战#笑出国粹范，同时，地方的传统文化正在被更多的人关注。[2]在各种延续优秀传统文化的形式中，非遗作为一种重要的表现形式，发挥了极为重要的作用。在《2019抖音大数据报告》中，明确指出抖音已经是中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。……