高宝萍 冯慧

摘 要：以互联网为代表的新媒体的快速发展，为提升对外传播能力、开拓对外传播新局面提供了广阔空间。这一崭新的传播载体助力国家形象的构建，但同时也带来前所未有的挑战。在新媒体语境下，中国国家形象跨文化传播面临着定型化国家形象延续、跨文化传播格局失衡等困境，在传播主体、传播受众、传播内容、传播理念等方面均存在短板。为此，须深入探究并提出相应的对策，以提升新媒体时代中国国家形象跨文化传播效能。

关键词：新媒体;国家形象;跨文化传播

中图分类号：D64

文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2021）06-0120-05

基金项目：陕西省社科基金项目“外宣翻译中的‘陕西新形象构建和海外传播模式研究”（2018M14）;陕西省社科界2020 年度重大理论与现实问题研究项目“外宣翻译中提升陕西文化海外传播效能的路径研究”（20WY-28）;西安市2020年度社科规划基金项目（世界城地组織专项）“西安国际城市形象跨文化传播策略研究”（cdw74）;西安科技大学2020年度高等教育研究项目“新时代高校大学生用英语‘讲好中国故事的能力培养研究”（GJY-2020-YB-19）。

作者简介：高宝萍（1970-），女，天津人，西安科技大学人文与外国语学院教授，研究方向：科技英语翻译、外宣翻译;冯慧（1996-），女，太原人，西安科技大学人文与外国语学院硕士研究生，研究方向：科技英语翻译、外宣翻译。

“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。……