贾 磊，聂秀娟

(黄山学院体育学院，安徽 黄山 245041)

近年来，随着世界旅游业及大众体育的快速发展，体育旅游在全球日益风靡，逐渐成为一种极具魅力的休闲生活方式。伴随人们文化教育水平的提高和旅游经验的增加，人们在选择旅游产品时更加注重产品的文化内涵，原先功能单一的旅游产品已无法满足游客的需求，这一趋势也直接推动了旅游产业与文化产业的融合发展。目前，两大产业的融合发展现象已引起业内的广泛关注，各国都将其上升为国家战略，开始制定相关的产业发展规划，适时制定出顺应两大产业融合发展趋势的政策，取得了良好的经济效益和社会效益。但学术界对两大产业融合发展的理论研究还很不完善，特别是体育旅游发展的历史相对较短，研究基础较为薄弱，对其与文化产业的融合研究甚至几乎没有涉及[1-4]。因此，如何促进体育旅游与文化产业的耦合协调发展成了目前学术界和产业发展过程中亟需解决的现实问题。

1 体育旅游产业现状

体育旅游是社会发展到一定阶段的产物，是一种融合度较高的休闲生活方式。其最早源自于欧洲，是在体育运动逐渐受到重视的大背景下逐渐发展起来的，而体育旅游作为一项产业的客观性在研究中基本得到认可，作为一个体育产业和旅游产业交叉渗透的新领域，无论在英美等发达国家，还是在初具影响力的中国，都是一个庞大而复杂的产业体系。……