王一琪

（上海自然博物馆，中国 上海 200041）

近年来，我国信息技术迅猛发展，互联网技术得到广泛普及。在“互联网+”背景下，博物馆文创产品的营销工作受到了社会各界广泛关注。博物馆文化资源丰富，给开发文创产品提供了得天独厚的条件，发展博物馆文创产业不但可拉近公众与博物馆之间的距离，还可为博物馆带来经济效益，有利于对博物馆文化的发扬、继承以及创新。因此，研究和探讨“互联网+”背景下博物馆文创产品的营销策略具有非常重要的现实意义。

1 博物馆文创产品的价值

一是可解决博物馆的资金问题。博物馆文创产品具有盈利性特点，可为博物馆带来经济收益。博物馆在依靠国家拨款维持运营的基础上，可通过销售文创产品减轻经济负担，为博物馆在科研、宣传、文物保护等方面提供财政支持，有利于促进博物馆可持续发展。

二是有助于博物馆延伸教育功能。博物馆通过开发文创产品，可为参观者提供更深层次的信息，改善博物馆的教育效果。依托文创产品传播博物馆各类知识，可帮助博物馆延伸教育功能。

三是提升博物馆形象，更好地为社会服务。消费者在参观博物馆的过程中，除了观看展览之外，还想购买与博物馆文化或藏品有关的物品作为纪念。因此，通过设计有质量和创意的文创产品可更好地展示和提升博物馆形象，延续博物馆藏品的生命，拉近公众与藏品的距离，同时还可发挥博物馆为社会服务的职能。……