（武汉纺织大学艺术与设计学院,湖北武汉 430073）

海报是一种常用的广告宣传手段，其经常在特定的位置，以通告的形式张贴，从而以视觉传播的方式传达信息。海报最早创始于1860年，一直到今天，海报也仍然在社交传媒当中扮演着重要的角色。从视觉传达设计的角度来看，海报这种形式可以很好地利用设计师的想象力来达到宣传的效果。在进入信息化时代以来，海报这种较为传统的信息传播方式受到了来自电视、网络等传媒手段的冲击，但是由于其具备的强烈冲击力和表现力，可以在实现信息传达的同时，给人们带来视觉的享受，仍然能够占据一席之地。在海报中色彩作为重要的构成因素，不仅可以提高海报的视觉效果，同时还能与图形、文字等相互作用进行配合，能够将信息快速的、完整的、深刻的传达到观者的意志之中。

一、色彩在海报设计中的表现力

视觉的传达是人类认知世界的最主要途径，所以对于海报设计而言，如果色彩运用得当无疑可以起到锦上添花的作用。总体上来看，色彩的应用原则是要实现整体协调，在局部可以形成差异对比。整体协调是指海报的整体色彩效果需要达到和谐，与主题思维紧紧相扣，而局部差异对比则是指可以在小范围区域内运用强烈色彩差异来起到对比互衬的效果。结合海报内容的不同，可以采用不同的色彩来作为主色调，举例来说，人们在现实生活中，通过对自然的认识……