（淄川区公共文化服务中心,山东淄博 255000）

如今时代的人们已经从追求温饱转变成追求精神文化上的满足，为了满足人民不断增长的精神文化需求，政府以及有关部门开展了诸多与群众有关的文化活动。随着文化活动数量以及质量的提升，群众文化活动的品牌逐渐形成。在公共文化服务背景下建立群众文化活动品牌，不仅能够扩大群众文化活动的影响力，还能增加群众文化活动品牌的效益，从而推动和发展更多的群众文化活动。

一、群众文化活动品牌的建设现状

若想扩大群众文化活动的影响力，为群众文化活动创造更好的发展机遇，必须根据活动内容以及活动形式建立对应的群众文化活动品牌。群众文化活动品牌的建立不仅为群众文化活动提供了更广阔的发展空间，也能帮助人民群众更好地认识群众文化活动内容以及形式，对群众文化活动有一个明确具体的认知。群众文化活动以及群众文化活动品牌的建立都是为了更好地服务广大人民群众，但当前群众文化活动品牌在建立过程中存在着一些问题。

（一）人们对群众文化活动品牌的认识有待提高

由于到2021年我国才实现全面建成小康社会的战略目标，因此我国人民追求精神满足以及文化需求的时间较短，群众文化活动品牌的建立时间也较短。如今的人民群众对群众文化活动品牌的认识以及了解有限，甚至部分人还存在着一定误区。人民群众这种意识上的欠缺不仅限制了我国群众文化活动的开展，也导致群众文化活动品牌的支持率不高。……