王媛 谭宏旭

[摘 要]近年来内蒙古全力打造农牧产品区域共用品牌，文章从规模体量、政策环境、品牌价值和竞争者这几个方面对内蒙古区域公用品牌建设现状进行分析，发现内蒙古农牧产品区域公用品牌的规模体量并不大，品牌价值普遍不高，缺乏龙头企业，来自区内外的竞争较为激烈。建议地方政府和相关企业要增强品牌意识，完善制度保障体系，重视宣传推广，提升品牌营销能力，加强市场监管，保障产品质量等方面来加强区域公用品牌建设。

[关键词]内蒙古;农牧产品;区域公用品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.131

1 引言

内蒙古具有发展特色农业和畜牧业的良好条件和基础，其地处我国的北部边疆，地域辽阔，富饶的河套平原、辽河平原和松嫩平原，素有“塞外粮仓”和“谷仓”之称，美丽辽阔的呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原，为盛产牛羊肉、乳制品等畜牧产品提供天然保障。由于农牧产品质量特征的隐蔽性以及农牧业小规模分散经营等状况，内蒙古的优势农牧产品的知名度并不高，而发展农牧产品区域公用品牌是提升农牧产品知名度和竞争力、推动农牧业发展的最佳选择。

胡晓云等学者较早地对农产品品牌建设进行了深入研究，其所在的浙江大学CARD农业品牌研究中心取得了一系列的研究成果，其中较有代表性的包括提出了农产品区域公用品牌的价值评估模型，该模型包括品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力5个一级指标（胡晓云，2010）。……