司文心 姚瑶 袁媛 严宇倩 陈雅婷 金晔

[摘 要] 近年来，在众多热门文化IP中，以西游文化为代表的中国优秀传统文化IP不在少数。本次研究，期望以西游文化IP发展现状及未来设想为基点，以小见大;从外国文化IP中的可取之处展开分析，取长补短，从而辐射到民族优秀传统文化IP经济利益的构建上，为我国文化产业与经济发展提出可行的建议。

[关键词] 民族优秀传统文化;文化IP;经济利益

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.075

1 研究背景与现状

我国目前已经进入“混态融合时代”，文化产品之间的连接融合更为明显，构建出一个文化产业生态圈。IP（Intellectual Property），也就是知识产权的概念由此进入公众视野。2018年，中国文化IP高峰论坛上，中国文化产业发展集团的总经理陈彦女士代表主办方发表了主题演讲，在其演讲中首次发布了“文化IP”的概念和定义，还阐述了文化IP的三大特征，同时还谈到了对文化IP产业发展的五方面趋势的看法。

她表示，今天在市场中经常被提及的IP更多是集中在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等领域的产品化、市场化，在当代语境下，IP的概念被泛化应用了。因此我们需要给这一类有着特定所指的“IP”一个更恰当的命名，在这里我们把这一类IP称为“文化IP”。文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP有两个核心，首先它有很好的内容，其次是有追随者，有流量有粉丝，可以被市场化、商业化。这两方面相得益彰，构成了文化IP的核心。……