汤海 刘荔 齐丽红

[摘 要]文旅融合理念的不断渗透使得特色文化旅游逐渐成为体验城市旅游的主流。其中，赏花游以花事为载体发展体验旅游越来越受到游客的青睐。作为国内著名的旅游城市，无锡这些年一直致力于打造“全域旅游”的生态环境，即以开发和创新“旅游+”跨界发展的模式发展城市旅游业。赏花游既是无锡“旅游+”跨界发展的表现方式，也成为无锡做精做细赏花经济的催化剂。文章以无锡为例，通过SWOT分析无锡发展赏花经济的优劣势，并提出相应的建议，目的在于增强无锡全域旅游发展的竞争力和可持续性。

[关键词]无锡;全域旅游;赏花经济;城市旅游;SWOT

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.064

1 引言

近几年国内兴起的赏花旅游是城市体验旅游的又一热点，各城市以踏青赏花为名吸引游客的例子也是层出不穷。比如河南南阳的月季花是南阳独特的经济名片，月季文化在南阳旅游业中发挥着重要作用（杨丽，2019）[1]。还有广西横县有“中国茉莉之乡”的称号，每年的 “茉莉花文化旅游节”都会吸引国内外商家和游客的参与（钟卫红，2017）[2]。2020年的一场疫情也使得游客深感长途或境外旅行的安全隐患，转而投向周边城市的赏花游。由赏花旅游带来的赏花经济也快速成为文旅融合发展的新模式。

作为国内著名的旅游城市，无锡这些年一直致力于打造“全域旅游”的生态环境，即以开发和创新“旅游+”跨界发展的模式发展城市旅游业（王洁平，2019）[3]。赏花游既是无锡“旅游+”跨界发展的表现方式，也成为无锡做精做细赏花经济的催化剂：梅园的梅花节、蠡园的桃花节以及鼋头渚花菖蒲节等活动的陆续开展，既满足了游客在无锡赏花的需求，又拉动了无锡的旅游消费。……