王灵 辛晖

[摘 要]新媒体时代下，短视频在丰富了大学生精神世界的同时，也对其消费行为发生了一定的改变。文章通过深度访谈和研究问卷对短视频影响大学生消费行为的因素进行分析，构建因短视频导致大学生进行消费的消费因素模型。结果表明：短视频体验感、大学生消费支出、商品属性作为基本因素，促进短视频影响大学生消费意愿;而消费意愿在大学生独特的消费心理的影响下及外部环境驱动下产生了一系列不理性消费行为。

[关键词]短视频;大学生消费;影响因素分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.16.0196

1 前言

第46次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2020年6月，中国手机端购物用户规模达7.47亿，与2020年3月相比， 占移动端网民的80.1%，用户规模增长约5.6%。与此同时，数据显示，短视频用户规模达8.18亿，占中国网民的87.0%。目前为止，短视频已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。

经济社会的发展让人们意识到消费者才是市场竞争的主要决定力量，有很多的行家为了抢占市场，他们的推广宣传手段不断精进，而大学生又是一类思想比较活跃、喜欢追求新奇的事物的一类群体，对短视频内容的认可度高。但是大学生初入社会，社会阅历尚浅，思想意识较薄弱，对自身的消费能力没有一定的界限认识，他们容易存在超前消费、攀比消费、追求物质享乐的心理。文章则主要根据大学生的这些消费行为作为研究对象，对大学生的消费现状和影响因素进行分析，并为引导大学生树立正确的消费观提供参考依据。……