[摘 要]传者、受者是传播行为的两大主体，从人类产生大众传播行为以来，经历了传者—受者、传者本位—受者本位、传受互动，直至当下的传受交互。“一带一路”跨文化传播语境下民族品牌的传播者和受众之间机制呈现典型的后现代主义特色的转变趋势，传播者的“意见领袖”和“议程设置”的强大“法力”传递至受众手中，挑战民族品牌传播者的控制力，这种去中心化的传受交流和互动，成为跨文化传播语境下民族品牌传播需要正视的一大现实。文章对民族品牌传授机制的后现代嬗变进行研究分析，对当下民族品牌传播传受机制之现状进行反思并提出建议。

[关键词]“一带一路”;跨文化传播;民族品牌;傳受机制;后现代嬗变

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.16.110

1 时代变迁中的永恒议题：跨文化传播

1.1 “一带一路”背景下的跨文化传播

自人类文明诞生以来，文化的传播就从未停止。从文化禁锢到文化复兴，从讯息闭塞到数据通畅，在时代的变迁中，全球化的跨文化传播与交流是社会发展的主旋律。2013年，习近平同志提出了“一带一路”倡议，探寻经济增长之道，开创地区新型合作，实现全球化再平衡，“一带一路”横跨欧亚非大陆，连接了东亚经济圈与欧洲经济圈，覆盖面积广，战略意义重大，为民族品牌的跨文化交流提供了有利条件。民族品牌是国家经济形象建设的符号，“一带一路”致力于实现民族利益共同体，必定要在商业合作领域上进行资源互通，因此，通过强化民族品牌的文化实力，实现文化的高效输出，将十分有利于我国民族文化形象的传播发展，促进民族品牌走向国际市场，彰显大国风范，奠定国际地位。……